Motoristas de carros elétricos infiéis? Exceções reveladas!
Apesar do aumento nas vendas de veículos eléctricos, os indivíduos que os conduzem tendem a demonstrar uma lealdade limitada a marcas ou modelos específicos desses automóveis. No entanto, certos fabricantes como Tesla e Nissan conseguiram fidelizar os clientes.
Com uma quota de mercado de 17% em França, o carro eléctrico goza de grande sucesso neste momento. À escala europeia, este motor ultrapassou mesmo a marca dos 20%, um recorde histórico enquanto já ultrapassou o diesel durante muitos meses.
Grande lealdade, sério?
E no resto do mundo a tendência também é de aumento. Um artigo da agência britânica Reuters explica que as vendas de carros elétricos aumentaram 50% nos Estados Unidos no 3º trimestre de 2023 em relação ao ano passado. A quota de mercado deste motor é atualmente de 7,9%. É preciso dizer que os clientes americanos parecem cada vez mais apegados a esses carros, especialmente à medida que a oferta aumenta.
Conforme explicado em um artigo publicado pela S&P Global Mobility, especialista em dados automotivos, três em cada quatro famílias que possuem um carro elétrico de última geração estão prontas para comprar um como seu próximo veículo. No entanto, esta informação ainda não foi qualificada, o que é precisamente o que a empresa faz no resto do seu comunicado. Porque nem tudo é tão bom quanto você imagina, muito pelo contrário.
Ford F-150 Lightning//Fonte: Nicolas Valeano para este site
Porque se removermos Você está aqui da equação, na verdade percebemos que o resultado é bem diferente. Sem a empresa americana, que tem como meta dois milhões de carros vendidos em todo o mundo até o final do ano, a taxa de fidelidade elétrica é de apenas 52,1%. Ou seja, apenas metade dos motoristas que compraram um carro com emissão zero (escapamento) repetiriam a experiência.
E isso pode ser explicado em particular por um certo desencanto dos motoristas americanos com os veículos elétricos. Na verdade, a intenção de compra deste motor passou de 81% em 2021 para apenas 52% em 2023 nos Estados Unidos. Mas qual é o motivo? Os três mais citados dizem respeito à infraestrutura de carregamento, ao preço e à autonomia. Estes dois elementos também são freios importantes para certos motoristas na França.
Tesla, mas não só
Antes de prosseguir, recorde-se que estes dados dizem respeito apenas ao mercado americano e que os números para a Europa podem ser muito diferentes. No entanto, é verdade que um estudo da PwC sublinha que a intenção de compra também está a diminuir em França, embora seja inferior à de outros países europeus, como a Alemanha em particular. Mas voltemos aos Estados Unidos, que hoje nos interessa.
No mercado de carros elétricos de luxo, a Tesla continua a ser a marca à qual os compradores são mais fiéis, muito à frente da Audi, BMW, Porsche, bem como da Mercedes e Jaguar. No 2º trimestre de 2023, apenas 50,1% dos proprietários de carros da marca com anéis gostariam de comprar um, em comparação com 76,7% dos motoristas da Tesla. No entanto, é a Mercedes quem apresenta a maior progressão, com as intenções de renovação a aumentar de 24,3% em 2020 para 56,6% em 2023.
Taxa de fidelidade elétrica de acordo com a marca
Se tomarmos outra perspectiva e olharmos para o mercado global, a Nissan está à frente da Tesla. Na verdade, a empresa japonesa apresenta uma taxa de fidelidade de 63,2%. O que significa que seis em cada 10 proprietários de carros elétricos da marca estariam prontos para experimentar novamente a experiência. Porém, o estudo revela que 14,3% dos motoristas do Leaf teriam adquirido um Tesla Model Y, enquanto 12,4% compraram uma cópia do compacto japonês.
Outro exemplo, apenas 37,3% dos proprietários do Ford Mustang Mach-E compraram um carro elétrico para substituir este último, enquanto 45,8% optaram por um modelo térmico. E por um bom motivo, eles estavam procurando um carro mais prático, como uma picape, independentemente do motor. O primeiro veículo elétrico de uma casa influencia a escolha dos próximos carros? De qualquer forma, é isso que este estudo sugere.
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