Diga adeus ao compartilhamento de senhas!
Funcionou para Netflix e Disney\+, e é por isso que HBO Max (Max) seguiu seus passos e anuncia o fim do compartilhamento de sua conta/senha. Isso mesmo, enquanto os usuários continuam pagando à medida que recursos são cortados, essas medidas são expandidas para outras plataformas para que as empresas possam aumentar sua receita.
É isso mesmo, agora é a própria plataforma da Warner Bros. Discovery que se juntou a esta tendência. Como já é costume, a empresa quer tornar sua plataforma lucrativa e para isso quer impossibilitar o compartilhamento de sua conta com outras pessoas que moram fora de casa. Em outras palavras, forçar todos os usuários a compartilhar uma conta para pagar uma assinatura individual.
HBO Max: venda conteúdo para Netflix, economize custos de marketing e diga adeus ao compartilhamento de conta
Esses são os principais movimentos que a Warner Bros. fará. Descoberta para tornar o HBO Max lucrativo. David Zaslav, CEO da empresa, indicou que graças a esses movimentos, tornará lucrativo o seu negócio de streaming. Embora a empresa tenha gerado lucros de cerca de 100 milhões de dólares em 2023, os investidores não ficaram impressionados. Prova disso foi que as ações da empresa caíram quase 24%.
A justificação para esta decisão reside no facto de as previsões se centrarem apenas nas receitas de subscrições no valor de 100 milhões; no entanto, uma quantia muito maior abrangia todo o dinheiro gerado pela HBO Max, incluindo taxas cobradas de provedores de televisão paga, taxas de licença de conteúdo original e até receitas derivadas de acordos com serviços de streaming como o Netflix. Consequentemente, para compensar esses encargos financeiros inesperados, a AT&T cortou várias centenas de milhões de dólares dos gastos promocionais da HBO Max. Por sua vez, foi observada uma redução notável de 32% nos custos de vendas, gerais e administrativos, atribuída principalmente ao emprego de estratégias de marketing mais rentáveis.
Sob a orientação da liderança de David Zaslav na HBO Max em apenas um ano, tornou-se evidente que ele possui uma habilidade excepcional na redução de despesas. Teria sido altamente improvável que ele ignorasse a demissão de vários funcionários. Atualmente, para garantir o crescimento e o investimento contínuos, eliminar a possibilidade de vários indivíduos utilizarem uma conta partilhada associada a uma única subscrição paga parece ser a estratégia mais prudente.
No ano passado, a empresa já havia aumentado seu preço e adicionado uma assinatura apoiada por publicidade
A HBO Max seguiu todos os passos de seus rivais. Em meados de 2023 anunciou um aumento de preço na sua assinatura. No final de 2023, lançaram um novo tipo de assinatura ainda mais cara para acessar a resolução 4K. Ou seja, a assinatura que já pagaram e o preço subiu, perderam a capacidade de reproduzir conteúdo em 4K.
Agora, o próximo passo para que o HBO Max seja uma plataforma de streaming mais forte, tomará medidas fortes contra a troca de senhas. Conforme indicado, esta iniciativa começará a ganhar vida no final deste ano e será implementada ao longo de 2025. Desta forma, se você usa atualmente o HBO Max, já pode se acostumar com a ideia de que no futuro você terá que pagar sua própria conta para continuar usando o serviço.
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