Médiamétrie revela dados de visualização do YouTube e Netflix em 2023
Controle remoto com um botão YouTube © German Suarez/Shutterstock.com
A Médiamétrie anunciou no dia 1 er janeiro, ter alterado a medição de audiências televisivas, que deverá estender-se também, até ao final do ano, a plataformas de streaming de vídeo como **ou Netflix.* *
É louvável que a Médiamétrie tenha tomado medidas no sentido de transformar a medição da audiência televisiva, ainda que tardiamente. Desde março de 2020, a empresa inclui em suas estatísticas o público fora de casa em todas as telas. No entanto, a partir de 1 de janeiro, expandiram a sua ferramenta de referência de medição de audiências televisivas, Médiamat, para incluir residências sem televisores. O próximo passo da Médiamétrie é medir as audiências dos fornecedores de conteúdos online, que lideram cada vez mais o consumo de meios de comunicação social.
Médiamétrie revisa seus painéis e mede para cima
Na contemporaneidade, é digno de nota reconhecer que os números de audiência televisiva são apurados através da utilização de metodologias de painel duplo, que servem de base para a divulgação diária desses dados.
Por um lado, existe o painel Médiamat, composto por 5.000 residências que estão equipadas com um dispositivo de medição de áudio, que está ligado aos seus televisores domésticos. Além disso, 500 unidades familiares recém-recrutadas estão incluídas neste painel, que não possuem aparelhos de televisão nem receptores de rádio, mas utilizam sistemas de computador, telefones celulares e tablets. Em 1º de janeiro de 2024, o painel consistia em um total de 12.000 indivíduos.
O “Painel de Alcance de Público Individual” da Médiamétrie compreende um grupo de 5.000 indivíduos que fornece informações sobre a visualização de televisão fora dos limites da sala de estar, abrangendo todos os tipos de tela e audiências de televisão em dispositivos domésticos conectados à Internet.
Todas as telas serão levadas em consideração na medição de audiência a partir de agora © Tero Vesalainen/Shutterstock
Plataformas de streaming como Netflix ou TF1\+ serão medidas em breve
A medição de audiências abrange diversos ambientes como residências, hotéis e outros locais onde os painelistas possam estar presentes, independentemente do tipo de tela utilizada. Além disso, tanto a visualização ao vivo quanto o conteúdo consumido através dos modos atrasado, replay ou visualização também são considerados neste escopo.
A próxima iniciativa da Médiamétrie envolve medir a audiência das plataformas de streaming, que atualmente representam aproximadamente um terço do tempo total de consumo de vídeo. Espera-se que este esforço abranja uma ampla gama de serviços, incluindo Netflix, Amazon Prime Video, Disney+ e outros concorrentes potenciais, como 6play, France Télévisions, e até mesmo aqueles acessíveis através de descodificadores e televisores inteligentes. Além disso, a Médiamétrie planeia lançar a sua plataforma de assinaturas durante o primeiro trimestre de 2024.
Inegavelmente, é crucial adoptar um sistema de medição que se alinhe com os padrões e práticas contemporâneas, especialmente para os anunciantes que detêm influência significativa sobre as redes de radiodifusão.
Fonte: Médiamétrie, BFMTV
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