A nova era da tecnologia wearable!
Após uma decisão antecipada, o Google optou por associar sua recém-adquirida marca de rastreadores de fitness, Fitbit, à sua subsidiária especializada na fabricação de smartwatches e pulseiras que se concentram principalmente no rastreamento de atividades físicas.
O relógio conectado Fitbit Versa 4, para ilustração//Fonte: este site – Anthony Wonner
Em janeiro de 2021, a Alphabet, organização controladora do Google, adquiriu a Fitbit. Desde então, houve desenvolvimentos significativos no sentido da integração da Fitbit com as operações do Google, incluindo alinhamento estratégico e rebranding. No início de 2022, o nome “Fitbit by Google” foi introduzido, seguido pouco depois por uma mudança na identidade da marca, já que o Fitbit passou a ser conhecido simplesmente como “Google Fitbit”.
De forma bastante aparente, a situação atual ressalta a união inseparável entre Fitbit e Google. Embora estivéssemos cientes de sua natureza interligada, ela agora se manifesta explicitamente, como evidenciado pela observação do 9to5Google. A transformação permeia todos os aspectos, começando com a página inicial do site Fitbit, onde a antiga designação “Fitbit by Google” foi substituída por “Google Fitbit” no topo da página.
Fitbit agora se torna “Google Fitbit”
Em linha com isso, fizemos ajustes na fonte utilizada no próprio “Fitbit”, alinhando-a mais com a utilizada pelo Google. Além disso, um “F” maiúsculo aparece agora em vez de sua contraparte anterior em minúscula. Prevê-se que tais alterações acabarão por se concretizar na embalagem dos nossos produtos na Fitbit.
O sistema anterior de categorização dos Fitbits, bem como seu esquema de classificação atualizado, serão discutidos aqui.
À luz das especulações recentes, é possível que o Google interrompa a sua presença no “Fitbit.com”. Num futuro próximo, os produtos Fitbit poderão estar disponíveis exclusivamente na loja online do Google e em outros pontos de venda de propriedade da empresa. Esta mudança significaria a integração total do Fitbit no ecossistema do Google.
Parece que as alterações feitas coincidem com a reorganização em curso que ocorre no departamento de “hardware” do Google. No final do mês passado, o Google desmantelou a segregação anteriormente mantida por seus departamentos Pixel, Nest e Fitbit. Antes desta consolidação, cada divisão operava de forma independente, tendo equipes separadas dedicadas a aspectos como design, engenharia de hardware, desenvolvimento de software e interfaces de usuário. Atualmente, existe uma equipe unificada dentro da empresa que supervisiona a engenharia de hardware em todas as três linhas de produtos.
Ao mesmo tempo, fomos informados de que os cofundadores da Fitbit, James Park e Eric Friedman, partiram junto com outros executivos de alto escalão do fabricante de acessórios. Este desenvolvimento deixa uma abertura para o Google afirmar o seu domínio no mercado.
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