O prazo do Google Chrome para cookies de terceiros está se aproximando
A partir de 4 de janeiro de 2024, a eliminação de cookies de terceiros no navegador Google Chrome terá início, afetando inicialmente apenas 1% dos usuários da Internet. Posteriormente, até ao final de 2024, todos os indivíduos que utilizem o referido software de navegação serão abrangidos por esta alteração.
Dada a extensa prevalência do Google Chrome, este segmento específico abrange uma população global substancial na casa das dezenas de milhões. Uma estratégia aleatória de substituição de cookies de terceiros será implementada para todos os indivíduos deste grupo. Além disso, os usuários escolhidos encontrarão uma notificação informativa em seus computadores pessoais ou dispositivos Android.
A implementação da “Proteção contra Rastreamento” serve para restringir o monitoramento dos internautas enquanto eles navegam entre sites, estabelecendo uma restrição padrão de acesso a cookies de terceiros por esses sites. Esta medida inicial, prevista para entrar em vigor em 4 de janeiro, proporcionará aos administradores de sites a oportunidade de se ajustarem às mudanças iminentes antes da implementação mais ampla, que deverá ocorrer dentro de vários meses.
Qual será a aparência da notificação.//Fonte: Captura de tela
Durante a atual fase experimental, o Google prevê o potencial para fazer ajustes na sua abordagem. Isso inclui a capacidade de restabelecer momentaneamente cookies de terceiros em sites selecionados caso surja algum problema. Nesses casos, o navegador pode empregar métodos inferenciais para identificar dificuldades, como comportamento repetitivo de atualização de página.
Uma reorientação em vez de uma parada
O Google promoveu a eliminação de cookies direcionados como forma de mitigar o monitoramento potencial das atividades online dos usuários da Internet em vários sites. Embora esta afirmação tenha alguma validade em termos de rastreamento de anúncios, ela tem nuances.
O Google, uma empresa que depende principalmente das receitas de publicidade, desenvolveu um método alternativo para anúncios direcionados que não exige o monitoramento contínuo dos usuários da Internet. A empresa expressou publicamente o seu compromisso de cessar tais práticas de rastreamento até o ano de 2021. Antes desta declaração, o Google proclamou o fim dos cookies de terceiros no navegador Chrome.
Lamentavelmente, o esquema proposto não se concretizou como pretendido. Em 2020, um mecanismo inicial conhecido como FLoC foi introduzido e posteriormente avaliado no ano seguinte. No entanto, enfrentou uma resistência significativa por parte dos utilizadores, o que levou a Google a reconsiderar a sua estratégia de implementação. Consequentemente, foi concebida uma nova metodologia com o objectivo de encontrar um equilíbrio entre a salvaguarda da privacidade do utilizador e, ao mesmo tempo, facilitar a segmentação eficaz da publicidade.
O Google está implementando o “Privacy Sandbox”, uma estrutura baseada em navegador que foi introduzida pela primeira vez em 2019, para abordar questões de privacidade. O sucesso desta iniciativa será acompanhado de perto pela Comissão Europeia e outros organismos reguladores, incluindo a agência de protecção de dados do Reino Unido. Apesar destes esforços, permanece um risco significativo de que o projecto não atinja os objectivos pretendidos.
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