Livreiros franceses alertam para crise!
Até pouco tempo atrás, a França detinha a distinção de ser o segundo consumidor mais ávido de mangá no mundo, superado apenas pelo Japão. No entanto, parece que o entusiasmo actual pelas bandas desenhadas japonesas diminuiu um pouco desde o início da pandemia da COVID-19, devido a uma multiplicidade de factores que são mais complexos do que se pensava inicialmente.
Em 2022, quase 50 milhões de mangás foram vendidos na França. Quando olhamos mais de perto os números, foi a partir de 2016 que as vendas continuaram a aumentar, antes de explodirem em 2021. Enquanto cerca de 10 milhões de mangás foram vendidos no país em 2010, a marca de 20 milhões foi ultrapassada em 2020 antes de mais de dobrando no ano seguinte em 2021, ultrapassando bem os 45 milhões de cópias. Resultados excepcionais, em particular devido ao COVID e aos numerosos confinamentos, mas também graças ao Culture Pass. Se este número se estabilizar com um ligeiro aumento em 2022, a tendência começa a perder força e explicamos porquê.
O declínio nas vendas de mangá é confirmado na França
Em agosto de 2023, soubemos pela GFK Intelligence France que menos de 10 milhões de mangás foram vendidos na França no primeiro trimestre de 2023. Ou seja, isso representa uma queda de 18% em relação ao início de 2022. Se as vendas atuais ainda permanecem duas vezes superiores às de 2019, antes da COVID, estes números mostram uma desaceleração nas vendas de mangá em França. Além destes dados que confirmam esta tendência, numerosos testemunhos que circulam nas redes sociais apontam nesta direção. Recentemente, este é um tweet do usuário X (anteriormente Twitter) @Alex_Jetblack que relançou o debate em torno do que ele chama de “bolha do mangá” na França.
Segundo ele, o verso dos catálogos das grandes editoras é difícil de vender, as livrarias não têm mais espaço para lidar com muitos títulos e os leitores fazem escolhas em suas compras, o que faz com que os novos lançamentos tenham dificuldade de funcionar. Após esta mensagem que suscitou muitas reações, vários internautas afirmaram que os seus livreiros lhe confidenciaram que os novos lançamentos não estavam a vender e que o seu número era por vezes até “absurdo”. Para tranquilizar o mercado, algumas editoras declaram que não há “explosão da bolha do mangá” como declarou Mathieu Adment das edições Kana na France Inter. No entanto, alguns factores explicam este abrandamento, que está em vias de durar mais tempo.
Um problema de preço e novidades
Para explicar esta queda nas vendas de manga em França, é óbvio que o contexto económico à escala global desempenha primeiro um papel primordial. Por causa da guerra na Ucrânia, acabou por se instalar uma crise do papel, que levou as gráficas e editoras a aumentarem os seus preços, o que tem uma consequência directa nos preços do manga. E obviamente não te falamos nada, mas quando o preço de um produto aumenta, matematicamente o seu consumo diminui. No caso da manga, a marca de 6,99€ para um volume foi ultrapassada em diferentes graus, mesmo que as maiores séries ainda consigam ficar abaixo dela como One Piece, My Hero Academia, Jujutsu Kaisen… Mas além disso, este aumento nos custos foi acompanhada por uma queda na qualidade do papel para algumas séries, o que decepcionou muitos entusiastas que estavam bastante mimados nesse aspecto.
Este aumento no custo é um obstáculo ainda maior, já que os entusiastas do mangá raramente compram apenas um volume de cada vez, mas sim vários. O problema é que, posto de ponta a ponta, isto representa um preço cada vez mais elevado a ponto de para acompanhar todas as suas séries todos os meses, já pode ultrapassar os cinquenta euros. Num contexto em que o custo de vida global está a aumentar, isto tem inevitavelmente repercussões nas compras de entretenimento que são mais importantes do que antes. Além disso, com o desenvolvimento de serviços legais de leitura de scans online, alguns preferem recorrer a este tipo de assinatura para acompanhar todas as suas séries sem ter que comprar os volumes. Mas para os entusiastas é óbvio que este tipo de serviço é um complemento e que isso não os impede de comprar volumes das suas séries preferidas apenas pelo aspecto de colecção.
Se os fãs fizerem questão de comprar os volumes mais recentes de suas séries favoritas, para os novos lançamentos, é aí que fica complicado e aí está todo o problema. Para os leitores de mangá, como o custo de sua paixão aumentou, eles têm menos orçamento para dedicar a títulos menos conhecidos que têm dificuldade em encontrar compradores.. Com isso, se esses lançamentos forem rejeitados pelos leitores, eles acabam permanecendo nos estoques das livrarias… e ocupando espaço. Mas isso não é tudo. Além desses “restos”, o problema também é que há muitos produtos novos e fica difícil exibir tudo só por questão de espaço. Se além disso tiveram dificuldade em vender, é uma penalidade dupla para os profissionais do livro. Na realidade, o problema dos novos produtos não é apenas francês e ultrapassa as fronteiras da França.
O mangá está em busca de sua nova pepita
Seguindo a mensagem de @Alex_Jetblack no X, um comentário se destaca particularmente. É a de @RoukHein, cuja conta é especializada em estatísticas relacionadas à cultura pop, incluindo mangá. Mas hoje não é pelos seus números que nos interessa, mas sim por uma análise muito precisa da situação. Segundo ele, o mercado francês reflete apenas o que está acontecendo no mercado japonês com um ano de atraso, o que faz sentido como líder. Na realidade, se os novos produtos não funcionam em França, é porque também não fizeram sucesso no Japão.. Para o internauta, o caso de Akane-banashi é bastante sintomático.
Apesar de toda a comunicação implementada pela editora Ki-oon, o mangá não encontrou público na França porque ele próprio não obteve um sucesso colossal no Japão com uma média de 50.000 exemplares vendidos. por volume. É preciso dizer que seu tema preferido também é difícil de exportar já que o mangá fala sobre Rakugo, uma forma de teatro tradicional tipicamente japonesa, o que não ajudou. Por outro lado, séries como Frieren ou Les Carnets de l’Apothicaire venderam centenas de milhares de cópias no Japão. Então, obviamente, quando esses mangás chegaram à França e ainda por cima na mesma época da veiculação de seus animes, tinha tudo para fazer sucesso.
Onde a análise é ainda mais interessante é que para @RoukHein, não há novos lançamentos importantes ainda a serem publicados na França e os dois últimos datam de… 2021. Para ele, é O Pecado Original de Takopi e Tsugai-Daemons do Reino das Sombras. Quanto ao primeiro, é um mangá em apenas dois volumes que já vendeu quase um milhão de cópias, um sucesso incrível. Quanto ao segundo, é a nova série do autor de Fullmetal Alchemist, Hiromu Arakawa, que explica o seu sucesso. Mas desde então, novos lançamentos lutam para se firmar nas prateleiras francesas, já que nenhum título consegue ser um verdadeiro sucesso no Japão, pelo menos, sem a ajuda de um anime.
Depois de terem explodido durante dois anos, as vendas de manga em França estão a abrandar em França devido ao aumento dos preços devido ao contexto económico e a muitos novos lançamentos que lutam para se estabelecer. Olhando para trás, podemos perguntar-nos se este abrandamento não é natural depois de uma explosão nas vendas devido à combinação de sucessivos confinamentos e do Passe Cultura. Depois destas condições excecionais, há uma forte probabilidade de o setor regressar a um nível de vendas que se estabilize, superior ao de antes da COVID, mas inferior ao de durante os confinamentos.
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