Atualização do Apple Podcast leva ao declínio de ouvintes
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A Apple removeu recentemente um recurso do Apple Podcast e isso pode ter impactado todo o mercado. A mudança reside em parte na modificação do método de contagem de ouvintes de podcast e em parte na desativação dos downloads automáticos. Esta desativação também diz respeito apenas aos ouvintes. não ter ouvido pelo menos cinco episódios de um programa nos últimos 14 dias.
Numa publicação no blog, a empresa da maçã explica que esta mudança foi puramente técnica, mas que, no entanto, teria tido um impacto negativo significativo em toda a escuta do mercado. Um estudo da Semafor relata que embora o mercado já estivesse significativamente enfraquecido desde o fim da bolha de produção pós-Covid.
Um impacto considerável
A Semafor relata que, embora a grande maioria dos usuários não tenha conseguido detectar qualquer alteração, vários podcasts importantes sofreram um declínio substancial no número de ouvintes, incluindo aqueles com seguidores significativos. Os programas mais antigos e com calendários de publicação consistentes foram particularmente impactados, como evidenciado por um desses programas que reconheceu a diminuição dos downloads para a Semafor. Este declínio varia entre reduções de um dígito a dois dígitos em todos os níveis, totalizando uma redução global nos downloads estimada em quase 40% quando considerada coletivamente.
Especificamente, por que caiu?
Para entender melhor os motivos dessas quedas, é preciso entender como a Apple operava antes. Na realidade, não se trata realmente de uma questão de queda, mas simplesmente de r equilíbrio com base no que os ouvintes estão realmente ouvindo. A Semafor explica que “de acordo com as regras antigas: para quem ouvia um programa, parava por um tempo, mas começava a ouvir novamente mais tarde, a Apple baixava automaticamente cada programa intermediário. Este acordo gerou um número significativo de downloads, uma métrica crucial para as vendas de anúncios e um sinal do vasto alcance dos podcasts como meio. »
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