A IA do Google assume empregos na Reorg!
O recente foco do Google em aumentar o seu investimento em pesquisa e desenvolvimento de Inteligência Artificial pode eventualmente levar a operações mais eficientes dentro da própria empresa. Esta mudança no sentido de otimizar vários processos e tarefas é um movimento estratégico que visa competir com outros líderes da indústria, como a OpenAI.
É relatado que o Google pode ter começado a implementar estratégias de deslocamento de empregos devido à automação em sua divisão de vendas de publicidade, conforme sugerido pelo The Information. Especificamente, especula-se que neste processo poderia ocorrer consolidação de pessoal e potencialmente envolver demissões ou realocação de responsabilidades entre funcionários.
A redundância de certas funções devido ao avanço da inteligência artificial exigiu uma iniciativa de reestruturação significativa dentro da nossa organização. Na verdade, foi feito um anúncio durante uma reunião realizada na semana passada entre a gestão sénior e a divisão do Google Ads sobre uma próxima transformação que visa revitalizar as nossas operações.
Em maio, o Google anunciou um período inovador para a publicidade impulsionada pela inteligência artificial, caracterizada pela interação em linguagem natural dentro da sua plataforma, permitindo aos utilizadores estabelecer campanhas rapidamente e agilizar os processos de criação de anúncios de pesquisa. A tecnologia de IA é capaz de escanear sites, analisar frases-chave, títulos, descrições, imagens e outros fatores pertinentes para criar mensagens atraentes e eficazes que mesclam habilidades de design com perspicácia de marketing, elevando assim a experiência do Google Ads a uma entidade híbrida única.
Utilizando tecnologias avançadas de inteligência artificial, o Performance Max do Google foi atualizado para incluir um recurso inovador que permite a criação de ativos personalizados que podem ser facilmente dimensionados com apenas alguns cliques. Essencialmente, essa ferramenta poderosa permite que os profissionais de marketing determinem as plataformas ideais para a exibição de seus anúncios, como YouTube, páginas de pesquisa, Discover, Gmail ou posicionamento de banners em sites externos. Além disso, aproveita as poderosas capacidades da IA generativa para gerar automaticamente conteúdos publicitários atraentes adaptados a cada contexto específico, simplificando assim o processo criativo e melhorando ao mesmo tempo o desempenho geral da campanha.
No cenário atual, os seres humanos são necessários para a aprovação do conteúdo, enquanto algoritmos de máquinas determinam variações durante o ciclo de publicação do anúncio. Essa automação permite testes A/B, otimização em tempo real e ajustes rápidos, tarefas que consumiriam tempo e recursos consideráveis se realizadas manualmente. Os benefícios vão além da eficiência; a menor necessidade de supervisão também aumenta os lucros devido à redução dos custos operacionais.
Após a sua introdução, o Performance Max do Google teve uma taxa de adoção crescente entre os anunciantes, eliminando assim a necessidade de pessoal especializado para lidar com as vendas de anúncios em plataformas específicas do Google, incluindo a página de resultados do mecanismo de pesquisa, e permitindo-lhes interagir mais de perto com os principais clientes.
Após exame pela The Information, parece que durante o ano anterior, as operações internas do Google abrangeram uma força de trabalho de cerca de 13.500 indivíduos dentro do domínio especificado, o que representa quase metade do departamento total de publicidade da empresa, que compreende cerca de 30.000 funcionários. É importante notar que nem todos os indivíduos deste grupo podem sofrer deslocação de emprego como resultado destes esforços de reestruturação e, para aqueles que o fazem, podem ser transferidos para posições alternativas em vez de serem despedidos do seu emprego. Além disso, prevê-se que o Google torne pública a sua decisão em relação a qualquer expansão ou continuação destas mudanças organizacionais em algum momento durante o mês de janeiro.
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