Perdendo a visão geral?

Na verdade, parece que nenhuma viagem à França está completa sem alguma forma de controvérsia. Apesar de sua precisão, não podemos deixar de nos sentir ofendidos por isso. Foi o que aconteceu no fim de semana de 18 e 19 de novembro, quando um tweet de Nicolas Denescheau provocou indignação na comunidade das redes sociais. O tweet teve como objetivo criticar a inteligência artificial, ao mesmo tempo que expressava frustração com a tecnologia. Para alimentar ainda mais o fogo, o tweet incluía uma fotografia do objeto da ira.

“gerado por IA, aprimorado pela intervenção humana.” Uma postagem elementar apresentando uma representação da natureza criada por IA gerou ampla divulgação

Captura de tela do Tweet onde a polêmica começou

Se a premissa sugerida pelo tweet inicial for verdadeira, pode-se supor que a comunicação emanada do Conselho de Turismo pode carecer de substância. A ideia de fabricar uma representação artificial da Natureza, enquanto as suas paisagens reais estão repletas de esplendor orgânico, exige audácia. No entanto, a história tem-nos mostrado repetidamente que as aparências podem enganar e, após um exame mais atento, a verdade pode revelar-se bastante distinta daquilo que foi inicialmente percebido.

A foto não é gerada e a IA não é preguiçosa

Inicialmente, a afirmação feita no Twitter sobre a ausência de esforço necessário para captar a imagem de uma montanha em Chamonix não pode ser comprovada. Numerosos indivíduos com experiência em montanhismo, incluindo aqueles que contra-argumentaram a postagem original, verificaram a autenticidade da paisagem retratada. A fotografia apresenta o Col de Voza e o Mont Blanc, vistos de Les Houches, município abrangido pela designação de destino turístico “Chamonix Mont-Blanc”. Esta verificação foi reconhecida pelo Presidente do Conselho Regional de Turismo da França 3.

Além disso, para garantir a autenticidade e evitar qualquer noção de letargia ou exagero quanto à potencial substituição da experiência humana pela inteligência artificial, o conselho de turismo recorreu aos serviços de um verdadeiro fotógrafo profissional. Além disso, eles empregaram os talentos de um designer gráfico habilidoso que utilizou os recursos do Midjourney, uma ferramenta alimentada por IA, para criar os personagens destacados na composição, integrando-os perfeitamente ao cenário visualmente impressionante.

Em essência, não há novidade na publicidade contemporânea, pois ela consiste em diversos elementos gráficos que são manipulados por meio de um processo de composição, edição e integração. Poderíamos imaginar um resultado diferente se a tarefa tivesse sido atribuída a um designer gráfico diferente, que pudesse ter incorporado assuntos totalmente diferentes na mesma imagem. No entanto, este projeto específico emprega total transparência, reconhecendo abertamente a utilização de tecnologia de inteligência artificial, o que o distingue de trabalhos semelhantes onde tal divulgação pode estar faltando.

Os recentes acontecimentos em Chamonix geraram polêmica no que diz respeito à utilização de tecnologia moderna no campo da fotografia. Dois criadores de imagens profissionais foram compensados ​​pelo seu trabalho, mas as críticas foram dirigidas a um indivíduo que emprega ferramentas inovadoras que estão a transformar a forma como abordam o seu trabalho. Rotular tais avanços como evidência de preguiça é injusto e falso. A noção de que o fotógrafo confiou apenas no clique de um botão para produzir um resultado perfeito é equivocada. Em vez disso, é importante reconhecer a habilidade e o conhecimento necessários para operar uma câmera e criar uma composição, bem como o esforço investido pelo designer gráfico na montagem do anúncio do início ao fim. Além disso, estas tecnologias de ponta,

Então qual é o problema? Talvez em outro lugar.

Fantasiando a montanha, o verdadeiro problema

Embora a controvérsia em torno da campanha Chamonix-Mont Blanc possa ser injustificada, vale a pena considerar o destaque dado à inteligência artificial nos seus materiais de marketing. Embora a decisão da agência de divulgar o seu envolvimento com o projecto deva ser elogiada, levanta a questão: o que os motivou a fazê-lo? Como plataforma publicitária, não há obrigação de transparência, então por que chamar a atenção para essas questões?

Durante uma entrevista à France 3 Régions, Nicolas Durochat reconhece a eficácia de gerar discussão pública sobre o uso de tecnologia de inteligência artificial no seu resort. Embora a postagem tenha alcançado mais de 850.000 espectadores, nem todos podem necessariamente visitar o resort. No entanto, a intenção por trás da apresentação da IA ​​foi deliberada, potencialmente capitalizando as tendências atuais da indústria. Parece que Durochat valoriza tanto a atenção positiva quanto a negativa, sugerindo que a menção à IA foi incluída propositalmente para provocar conversa. Uma pequena notação no canto inferior do anúncio poderia facilmente ter sido ignorada, mas ainda assim serviu ao propósito pretendido.

Outro anúncio do interior de Chamonix//Fonte: Posto de Turismo de Chamonix

Na nossa conversa com Mon Séjour en Montagne, obtemos mais informações sobre a abordagem de Nicolas Durochat à tecnologia em Chamonix. Sua estratégia envolve o emprego de tecnologias de ponta a qualquer custo, utilizando o que tem sido chamado de metodologia “solucionista”. Infelizmente, esta abordagem frequentemente leva a complicações imprevistas, em vez de resolver problemas. A utilização da inteligência artificial, por exemplo, pode ser prosseguida apenas por uma questão de novidade, e tais casos tendem a criar mais problemas do que resolvem. Não podemos deixar de ponderar as implicações desta perspectiva futurista sobre o destino das montanhas-dependerá ela de um mundo de fantasia de ficção científica que lembra uma experiência de realidade virtual repleta de avatares baseados em polígonos?

A alusão à sensação viral na Internet francesa é supérflua quando se considera a natureza antiquada da abordagem da equipa de comunicação de Chamonix. Apesar da necessidade crítica de preservar o nosso património natural, exigindo medidas prudentes e uma consideração modesta pelas montanhas, a inteligência artificial tem sido infelizmente utilizada apenas como um instrumento para atrair visitantes para a natureza, juntamente com animais selvagens, como raposas e íbexes. Lamentavelmente, isto fica aquém do encanto e da grandeza duradouros que ainda existem nestas grandes paisagens.

*️⃣ Link da fonte:

tweet (X), de Nicolas Denescheau , retirado de Les Houches , em França 3 Regiões. , Posto de Turismo de Chamonix , Meu Fique nas montanhas ,