Vídeo Amazon Prime sem anúncios em breve, mas você terá que pagar por isso!
A Amazon pretende imitar as estratégias empregadas pela Netflix e Disney+, incorporando anúncios em sua plataforma de streaming Prime Video a partir do início de 2024. Essa inclusão será obrigatória como parte do pacote padrão, necessitando de uma taxa adicional para clientes que desejam contornar tal conteúdo promocional..
Na verdade, o último bastião do entretenimento ininterrupto, desprovido de comerciais intrusivos, está prestes a sucumbir à maré implacável da publicidade. A partir de 29 de janeiro, os assinantes nos Estados Unidos, Reino Unido, Alemanha e Canadá deverão testemunhar o material promocional incorporado em seu conteúdo de streaming, conforme divulgado pelo The Verge. Em consonância com este desenvolvimento, a Amazon transmitiu este anúncio por correspondência aos seus valiosos clientes Prime. A razão por detrás desta mudança pragmática reside na determinação resoluta da empresa em aumentar as suas despesas em programas atraentes e em ampliar essas alocações de forma incremental ao longo de um período prolongado. Embora sejam fornecidas garantias de que “nenhuma ação é necessária
Amazon Prime Video: streaming com publicidade, como outras plataformas
Parece que a era do streaming de vídeo sem publicidade chegou ao fim ou está chegando ao fim. Esta foi inicialmente uma razão convincente para os indivíduos assinarem serviços de vídeo sob demanda por assinatura, como o Netflix, e serviu como um fator significativo para convencer clientes em potencial. No entanto, esta vantagem tornou-se agora um luxo, que tem um custo, alterando assim totalmente a dinâmica.
A progressão dos acontecimentos pode ser explicada de forma simples e o seu resultado foi antecipado. Após uma fase de expansionismo em que os participantes competiam pelo domínio do mercado através da aquisição de receitas a qualquer custo, o fascínio dos lucros lucrativos ressoou, obrigando as mesmas plataformas que antes faziam reivindicações grandiosas a priorizar a maximização dos lucros acima de tudo, independentemente de defenderem ou não os seus compromissos originais. Como resultado, os provedores de vídeo sob demanda (SVOD) por assinatura aumentaram suas estruturas de preços e introduziram anúncios em níveis de serviço selecionados.
A Netflix foi a pioneira, introduzindo um plano Essential ao preço de 5,99 euros por mês com anúncios atraentes no ano passado. O pacote foi aprimorado ao longo do tempo, à medida que a plataforma aumentou as taxas para suas opções adicionais, tornando o modelo convencional cada vez mais obscuro. Por outro lado, a Disney+ optou por adotar esta abordagem a partir de 1 de novembro, apresentando uma opção suportada por anúncios para compensar a escassez dos seus serviços de streaming, conforme detalhado no nosso relatório anterior.
Amazon Prime Video: você terá que pagar a mais para evitar publicidade!
À luz destas informações, não foi nenhuma surpresa quando soubemos pelo The Wall Street Journal em junho de 2023 que o concorrente da Amazon também estava contemplando o lançamento de uma versão de seu próprio serviço de streaming Prime Video com anúncios, em um movimento que visava alinhando-se melhor com eles financeiramente. Para recapitular, os assinantes têm acesso ao Prime Video pagando uma mensalidade de 6,99€ ou uma taxa anual de 69,90€-excluindo os preços Prime Student de 3,49€/mês e 34,95€/ano. Opções adicionais como o Warner Pass podem ser adicionadas por 9,99€/mês, garantindo acesso ao conteúdo da HBO até dezembro de 2024 junto com outros benefícios
© Amazonas
Nos estágios iniciais, de acordo com vários relatórios, a Amazon explorou vários métodos para integrar publicidade em seu serviço de streaming. Uma abordagem potencial envolvia a oferta de um nível de assinatura baseado em anúncios que fornecia acesso ao Prime Video a um preço mais acessível. Esta estratégia visava atrair um público mais amplo, apresentando-lhes um ponto de entrada acessível e gerando receitas através de anúncios, ao mesmo tempo que utilizava isto como um canal para atrair clientes para o pacote completo de adesão Prime. Tal modelo poderia inadvertidamente encorajar os utilizadores a fazer compras desnecessárias através do mercado em linha devido à conveniência oferecida pelos serviços agregados.
Uma abordagem alternativa examinada envolveu a incorporação de anúncios nas assinaturas existentes, criando assim um nível premium que exclui esse tipo de conteúdo intrusivo. Esta estratégia assemelha-se a uma tática semelhante empregada pela Disney, bem como a rumores que sugerem que a Amazon manteve conversações com gigantes da mídia como Warner Bros., Discovery e Paramount para integrar este modelo em seu serviço Prime Video Channels. Isso permite que os usuários acessem canais específicos mediante pagamento adicional e transmitam conteúdo de plataformas como Max e Paramount+ diretamente por meio do aplicativo.
Prime Video: publicidade padrão e pelo mesmo preço!
Em essência, Bezos escolheu a alternativa de incorporar anúncios como padrão e, ao mesmo tempo, oferecer aos clientes a oportunidade de pagar uma taxa extra de aproximadamente US$ 2,99 por mês para eliminá-los. Esses anúncios promocionais aparecerão apenas no conteúdo original gerado pela Amazon, com cada segmento limitado a uma duração máxima de 3,5 minutos. Os assinantes que optarem por não ver anúncios podem aceder a uma experiência ininterrupta por menos de dez euros por mês, proporcionando valor quando comparado com as estruturas de preços de outras plataformas de streaming, como o custo mínimo da Netflix de 10,99 euros ou o preço da Disney+ de 8,99 euros. Além disso, esta taxa também engloba inúmeros benefícios adicionais.
A geração de um elemento publicitário destina-se a apoiar o investimento da Amazon na produção de conteúdos originais através da cobertura das despesas que lhe estão associadas. De acordo com o diretor financeiro da empresa, Brian Olsavsky, a Amazon alocou aproximadamente US$ 7 bilhões para programação original, transmissão esportiva ao vivo e adquiriu material de vídeo durante o ano de 2022. Por exemplo, adquirindo o direito de produzir o tão aguardado “Senhor dos Anéis”. só a série somou US$ 250 milhões; no entanto, a recepção não foi tão entusiástica quanto o esperado.
A Amazon, como interveniente experiente em publicidade, lançou anteriormente o Freeve, um serviço de streaming gratuito financiado através de anúncios que atualmente não está disponível em França, e também transmite intervalos comerciais durante jogos da liga francesa de futebol profissional, embora com limitações estritas na colocação de produtos. Na verdade, de acordo com o The Wall Street Journal, a Amazon gerou aproximadamente 9,5 mil milhões de dólares em receitas publicitárias apenas no primeiro trimestre, representando um aumento notável de 21% em comparação com o ano anterior. Além disso, projeta-se que qualquer forma de publicidade futura, mesmo que restrita, poderá gerar lucros substanciais para a empresa. Conforme estimado pelo NPA Conseil, as receitas potenciais poderiam atingir 50 milhões de euros no primeiro ano, ou potencialmente duplicar esse montante, para 110 milhões de euros, se todo o conteúdo fosse
*️⃣ Link da fonte: