Os smartphones premium da Apple reinam supremos em 2021
O mercado global de smartphones topo de gama, definidos como dispositivos com preços a partir de 600 euros, ainda é firmemente dominado pela Apple. De acordo com um relatório recente da CounterpointResearch, em 2023 a Apple registrou 71% da participação no mercado global de smartphones premium, apesar de perder alguma participação em comparação com 2022, quando detinha 75%.
O declínio deve-se em parte ao relançamento da Huawei no segmento premium com a nova série Mate 60 5G, ausente do mercado de smartphones topo de gama há três anos. A Huawei conseguiu atingir 5% de participação em 2023, um salto de 67% em comparação com 3% em 2022. A Samsung também ganhou terreno, passando de 16% para 17% de participação no mercado premium. O lançamento da linha Galaxy S23 e dos novos Z Fold 5 e Z Flip 5 dobráveis com tela externa maior contribuíram para o crescimento da fabricante coreana.
Apesar disso, A Apple e seu iPhone ainda dominam sem contestação, muito ajudados pelo segmento ultra-premium (smartphones acima de US$ 1.000), que cobre um terço das vendas de alto padrão.
Declínio geral no mercado de smartphones, mas crescimento do segmento premium
No geral, espera-se que o mercado global de smartphones diminua 5% em 2023, com os volumes nos níveis mais baixos dos últimos dez anos. Apesar disso, o segmento de alto padrão resiste e deve cobrir 25% do total das vendas unitárias, respondendo por 60% do faturamento total. Comparativamente a 2016, quando representava apenas 6% do mercado, em 2023 o segmento premium atingirá 24% do total.
O crescimento do mercado pode ser atribuído a dois fatores principais, conforme indicado por especialistas do setor. Em primeiro lugar, houve uma mudança significativa no sentido da compra de smartphones com maior longevidade, que se tornaram um requisito essencial para muitos clientes. Em segundo lugar, os smartphones de primeira linha adquiriram um valor simbólico em certas regiões, particularmente entre indivíduos que desejam ostentar a sua posição social ou prosperidade económica. Além disso, melhores opções financeiras, como descontos e planos de pagamento, tornaram esses dispositivos premium mais acessíveis e acessíveis em comparação com épocas anteriores.
“Houve uma mudança nos padrões de compra dos consumidores no mercado de smartphones. Considerando a importância de um smartphone, os consumidores estão dispostos a gastar mais para obter um dispositivo de alta qualidade que possam usar por um período mais longo. Possuir os melhores e mais recentes carros-chefe também se tornou um símbolo de status para muitos consumidores, especialmente em mercados emergentes onde eles estão passando direto da faixa de preço médio para a faixa de preço premium. Além disso, esses dispositivos estão se tornando cada vez mais acessíveis graças às temporadas promocionais e às vendas. opções de financiamento”, disse ele analista sênior Varun Mishra comentando sobre o crescimento do mercado premium.
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