Os preços da Netflix disparam à medida que o domínio cresce
A conclusão tirada pelo Financial Times no final de Janeiro de 2024 sugere que a batalha pelo domínio no domínio dos serviços de streaming foi decidida a favor da Netflix. Historicamente, pode-se observar que os vencedores muitas vezes ditam a narrativa dos acontecimentos. No caso das plataformas de vídeo a pedido por subscrição (SVOD), no entanto, parece mais provável que os modelos de preços sofram uma transformação, em vez de o registo histórico ser fundamentalmente alterado. Como tal, a Netflix poderá estar preparada para capitalizar esta oportunidade no próximo ano.
De acordo com uma análise realizada pela UBS Securities e citada pela Variety em 27 de fevereiro, parece que os especialistas do setor estão prevendo um aumento nos preços das assinaturas da Netflix este ano. Se concretizados, tais aumentos de preços provavelmente contribuiriam para um aumento significativo nas receitas da gigante do streaming, com projeções indicando uma taxa de crescimento potencial de até 15%, em oposição ao crescimento de 7% relatado pela empresa em 2023.
O que estou aprendendo? Outro aumento?//Fonte: Netflix
Até ao momento, as previsões dos analistas do banco suíço relativamente ao desempenho da empresa de streaming não foram validadas por esta. No entanto, foi sugerido que um aumento nas taxas de subscrição por si só pode não ser suficiente para o crescimento; em vez disso, espera-se que a expansão resulte das receitas geradas através de anúncios, bem como da aquisição de novos clientes devido à relutância da Netflix em modificar a sua política de partilha de contas.
As estimativas actuais em torno da questão em questão são caracterizadas por um certo grau de imprecisão. Além de serem meras especulações, ainda existem elementos que não são claros. Especificamente, que magnitude de mudança podemos esperar e, mais importante ainda, que áreas geográficas serão impactadas? É possível que a Netflix adote estratégias variadas com base nas condições específicas do mercado em que opera.
Em termos de França, o aumento mais recente nos preços da Netflix ocorreu em outubro de 2023. Como resultado, a assinatura “Essential” aumentou para 10,99 euros por mês enquanto o plano “Premium” subiu para 19,99 euros por mês. Notavelmente, o pacote “Essencial” foi descontinuado em Dezembro desse ano apenas em França.
Netflix quer relançar uma política de aumento
À luz dos acontecimentos passados, é importante notar que Greg Peters, co-CEO da Netflix, mencionou durante a divulgação dos resultados financeiros do quarto trimestre de 2023 que a empresa implementou uma suspensão temporária dos ajustes de preços. Esta acção foi precipitada pela introdução de uma iniciativa destinada a coibir a partilha não autorizada de contas.
Após reflexão, vemos isso como um método indireto de aumentar os preços”, observou Greg Peters. “Com esse ajuste feito, podemos reverter à nossa estratégia de preços habitual.” Em essência, a implicação é que “os negócios prosseguem normalmente”.
Dada a progressão dos acontecimentos, parece razoável antecipar estratégias inovadoras da Netflix, a fim de persuadir os telespectadores a aumentarem as suas taxas de subscrição. No entanto, ainda há motivos para optimismo, uma vez que Greg Peters reconheceu que a França, juntamente com o Reino Unido e os Estados Unidos, registaram recentemente um aumento. Pode-se especular que, para estes três mercados, poderá estar no horizonte um certo grau de flexibilidade. No mínimo, esta tendência parece destinada a continuar ao longo do ano de 2024.
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