Uma sucessão dolorosa para a Apple?
No final de novembro, soubemos que a Apple e a Goldman Sachs iriam encerrar a parceria ao nível do Apple Card e da conta poupança, Apple Savings. Desde então, muitos se questionam sobre a identidade do sucessor, mas também sobre os desafios desta transferência.
Uma sucessão de dor
Mas a sucessão será, sem dúvida, dolorosa. Segundo a Reuters, em busca de um novo sócio, o Goldman Sachs enfrenta pressão de licitantes para reduzir o valor de sua participação para tornar o preço mais atraente. Ou seja, Cupertino terá que revisar sua cópia e modificar alguns termos do acordo.
Um dos pontos de atrito é o destino dos dados pessoais dos usuários do Apple Card. Na verdade, fiel aos seus princípios, a Apple não os vende nem partilha, nem mesmo com a Goldman Sachs. No entanto, esta condição impediu o banco de desenvolver um acordo lucrativo. Além disso, é provável que o próximo parceiro procure obter a totalidade ou parte desta informação e que Cupertino recuse.
Finalmente, os meios de comunicação social destacam outras desvantagens da actual parceria que poderiam ser renegociadas. Na verdade, a Goldman Sachs assume sozinha as provisões para perdas de crédito. Mas, para aumentar as suas receitas, a empresa californiana e o banco concederam cartões a clientes com pontuações de crédito mais baixas, o que leva a provisões mais elevadas. Num futuro acordo, seria perfeitamente possível que Cupertino tivesse de cobrir parte destas disposições. Da mesma forma, os custos comerciais poderiam ser alterados. Atualmente, a Apple fornece aqueles relacionados ao marketing, a Goldman Sachs aqueles relacionados ao atendimento ao cliente.
Nestas condições, são esperadas diversas entidades, como Synchrony Financial, Citigroup e Capital One. A priori, as discussões com o JPMorgan Chase não teriam dado nada, tendo em conta a potencial redução dos lucros.
Um pequeno lembrete da história
Lembre-se que a Goldman Sachs procurava há vários meses uma saída para este acordo. Na verdade, se o cartão é um grande sucesso para Cupertino (a Apple Savings teria registado mais de mil milhões de dólares em depósitos durante os primeiros quatro dias do seu lançamento), este não é realmente o caso do banco de investimento, que só perdeu dinheiro ao longo da história.
Por enquanto, nada indica que a empresa californiana já tenha encontrado um novo emissor para o cartão. Por outro lado, vários candidatos são considerados para o cargo: Discovery, AMEX, Barclays ou Synchrony.
Do ponto de vista dos EUA, os dois primeiros parecem estar em melhor posição, sendo simultaneamente um banco e uma rede. O terceiro já foi parceiro da Apple, embora o relacionamento tenha sido um pouco difícil. Por fim, este último não parece privilegiado, devido ao seu relacionamento com o cliente ser um pouco complicado para a Apple.
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