A visão da Apple para conteúdo de vídeo já é vitoriosa com o lançamento do Apple Vision Pro
O headset Vision Pro, apresentado pela Apple como um “computador espacial”, tem o potencial de revolucionar a maneira como vemos a mídia por meio de sua capacidade de fazer uma transição perfeita da integração discreta como uma janela 2D virtualizada em uma parede para uma experiência cinematográfica imersiva na realidade virtual.. Essa versatilidade o diferencia das telas tradicionais e é o foco principal dos esforços de marketing da Apple, que posiciona o Vision Pro como uma televisão, um cinema e uma plataforma de jogos.
Sem dúvida, o conceito por trás da incorporação da tecnologia de realidade virtual em experiências de entretenimento não é novo. Na verdade, a Oculus imaginou aplicações semelhantes há mais de uma década. No entanto, apesar destas aspirações, os seus headsets VR não foram capazes de se orientar eficazmente nesta direção devido às limitações de um ecossistema de vídeo nascente. Curiosamente, a Meta – a empresa que adquiriu a Oculus – não se concentra principalmente na distribuição de filmes e programas de televisão, nem muitos desenvolvedores externos participam ativamente na criação de conteúdo de mídia imersivo (como evidenciado pelas ofertas abaixo da média disponíveis em plataformas como Netflix ou Amazon).
Parece que, em antecipação ao lançamento americano do Vision Pro em 2 de fevereiro, todos os sinais apontam para um resultado positivo para a Apple. Isto deve-se ao facto de o ecossistema dos seus auscultadores de realidade virtual ter amadurecido significativamente, tornando-os no dispositivo ideal para ver filmes, programas de televisão e eventos ao vivo. Parece que isto poderá marcar o início do sucesso da Apple, embora ainda possa haver desafios pela frente.
Um vasto catálogo, às vezes em 3D, disponível desde o primeiro dia
Em 2024, a Apple divulgou dois comunicados à imprensa sobre o Vision Pro, um no dia do lançamento e outro referente a experiências cinematográficas. Isto serve como prova de que as tecnologias imersivas se tornaram um factor vital na fase inicial do ciclo de vida do produto, apesar de limitações como uma fonte de energia integrada e a falta de controladores portáteis que podem restringi-lo em comparação com dispositivos alternativos dentro do segmento de mercado.
A interface Disney\+ no visionOS, com uma aba 3D na lateral.//Fonte: Apple
O Vision Pro, lançado em junho, é apresentado como um headset cinematográfico inovador com capacidades visuais excepcionais. Equipado com dois monitores Micro-OLED 4K, possui qualidade de imagem superior em comparação com outros concorrentes. Além disso, o visionOS oferece virtualização aprimorada de filmes por meio de formatos de janela redimensionáveis e flutuantes. Além disso, “ambientes 3D” foram perfeitamente integrados ao visionOS, permitindo que os usuários se transportassem virtualmente para vários locais, como telhados, edifícios e até mesmo o espaço sideral. O design inovador do Vision Pro procura redefinir os limites das televisões tradicionais.
A tela é muito pequena? Torne-o maior.//Fonte: Apple
Além de sua tecnologia de tela virtual, a Apple possui uma abundância de conteúdo de alta qualidade que a diferencia dos concorrentes. Um exemplo é o iTunes, agora conhecido como Apple TV, que possui uma vasta biblioteca contendo inúmeros filmes e programas de televisão para os proprietários do Vision Pro desfrutarem. Além disso, no lançamento do dispositivo, havia mais de cento e cinquenta filmes tridimensionais disponíveis para visualização, marcando o ressurgimento da popularidade deste formato antes abandonado.
Na verdade, em conjunto com a introdução do Vision Pro, foram revelados vários aplicativos que permitem aos usuários baixar conteúdo off-line e visualizá-lo independentemente de uma conexão com a Internet. Notavelmente, alguns desses aplicativos são adaptados especificamente para visionOS, enquanto outros são versões adaptadas do iPadOS. Esta capacidade é bastante excepcional entre dispositivos rivais de realidade virtual.
-Apple TV\+ claro, assim como os outros canais disponíveis no software Apple TV ( Paramount\+ , MLS Season Pass , Explore… )
-Disney\+ , que oferecerá filmes 3D gratuitos aos seus assinantes. Esta é a primeira vez que um serviço de streaming adiciona conteúdo envolvente.
-Prime Video , talvez na forma de aplicativo para iPad (a Apple ainda não disse nada). Em todos os casos poderemos ampliar a tela e simular um ambiente virtual.
-MAX , que substituiu o HBO Max nos Estados Unidos. A Casa de Game Of Thrones, Sucessão ou Harry Potter.
-MUBI , serviço de streaming reconhecido pela qualidade do conteúdo que transmite.
-NBA , que oferecerá assinatura para assistir partidas e obter informações com interface enriquecida.
A NBA entendeu tudo sobre o visionOS: não vai se contentar com uma única tela 2D. indefinido
Também na França, pelo menos dois grandes desenvolvedores lançarão um aplicativo visionOS a partir de 2 de fevereiro, mesmo que o Vision Pro não esteja disponível na França. myCANAL e ARTE finalizaram suas aplicações espaciais, com a promessa de integração perfeita com os fones de ouvido da Apple. Isso significa que será possível assistir à televisão francesa com fones de ouvido a partir do dia 2 de fevereiro, após baixar o myCANAL na App Store americana. Isso é impossível em uma Meta Quest.
Em outro gênero, TikTok promete um aplicativo visionOS quando o fone de ouvido for lançado, com uma nova forma de rolagem (provavelmente em 3D). Novamente, esta é a primeira vez em um capacete XR. Muitos outros aplicativos, nativos do visionOS ou iPadOS, estarão disponíveis no lançamento.
Aqui está myCANAL no visionOS, com interface 3D e translúcida. Os desenvolvedores prometem conteúdo nativo no futuro.//Fonte: Canal\+/App Store
Apesar dos indicadores promissores, existem certas ambigüidades em torno da trajetória do visionOS. Notavelmente, a escolha de dois serviços de streaming proeminentes, Netflix e YouTube, de reterem as suas aplicações para iPad é um exemplo notável. Embora o Safari permita acesso ao conteúdo de vídeo durante o tempo de inatividade, ele não concede aos usuários a capacidade de salvar conteúdo para visualização offline. Além disso, permanece sem solução a questão de saber se os vídeos acedidos através do Safari podem ser perfeitamente integrados num ambiente tridimensional, a par das aplicações nativas.
Além dos benefícios mencionados anteriormente, o Vision Pro também pode apresentar um novo modo de visualização de mídia que pode potencialmente alterar a forma como os indivíduos consomem conteúdo. Embora alguns prefiram curtir seus programas ou filmes favoritos com outras pessoas em um espaço compartilhado, há quem valorize o conforto pessoal acima de tudo. A conveniência de poder usar o dispositivo como óculos enquanto desfruta de entretenimento visual sem incomodar outras pessoas pode agradar a muitos usuários. No entanto, uma desvantagem potencial é se o Vision Pro pode se tornar tão onipresente e essencial quanto as televisões tradicionais, que estão enraizadas em nossas vidas diárias há décadas. Para a Apple, isso representa um desafio não apenas em termos de marketing do dispositivo, mas também de garantir que desenvolvedores terceirizados criem aplicativos que melhorem sua funcionalidade além do simples entretenimento de vídeo.
Uma tela desse tamanho no seu sofá? Não é um conceito, é possível com Vision Pro e realidade mista.//Fonte: Apple
O próximo desafio para a Apple: criar conteúdo envolvente, principalmente esportes
Em última análise, a Apple prevê que os desenvolvedores gerem conteúdo para o Vision Pro. Como uma oferta atraente, quatro vídeos espaciais imersivos estarão acessíveis gratuitamente no aplicativo Apple TV a partir de 2 de fevereiro, apresentando recursos visuais 3D de 8K de última geração em formato panorâmico de 180 graus. Esta plataforma teve o privilégio de pré-visualizar estes vídeos durante a fase de testes do Vision Pro em Cupertino no passado mês de junho, que incluiu um concerto cativante e excursões naturais de tirar o fôlego.
Embora ainda seja incerto quanto ao entusiasmo do consumidor, a Apple reconhece que o seu próximo dispositivo Vision Pro não pode transmitir apenas programas de televisão em formato bidimensional. A aquisição pela empresa dos direitos de eventos desportivos, particularmente aqueles associados ao futebol americano, implica uma aspiração a uma realidade em que os espectadores possam vivenciar um jogo ao vivo como se estivessem fisicamente presentes no estádio. No entanto, permanece indeterminado se os indivíduos irão ou não adotar este conceito no futuro.
Com seu conteúdo envolvente, a Apple quer demonstrar que há futuro para este novo formato. Por enquanto, o californiano avança sozinho.//Fonte: Apple
Na verdade, o aplicativo visionOS do Canal+ apresenta uma série de melhorias futuras, incluindo funcionalidades de ponta reservadas exclusivamente para assinantes do Vision Pro. Esta perspectiva promissora serve como um motivador atraente para a evolução da marca em direção ao conteúdo imersivo. Além disso, a expectativa aumenta entre os entusiastas que aguardam ansiosamente a oportunidade de experimentar esta tecnologia inovadora em primeira mão.
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