Nova lei do influenciador entra em vigor em 2024, afetando streamers em todo o mundo!

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A criação de conteúdo nos últimos anos teve um enorme crescimento em diferentes plataformas como YouTube, Twitter ou TikTok. Até agora a profissão de ‘influencer’ não estava regulamentada, mas isso mudou com a aprovação da Lei da Comunicação Audiovisual e? Começará a afetar os influenciadores a partir deste primeiro trimestre de 2024.

O objetivo desta nova legislação é regular o conteúdo publicitário que cada criador exibe em seus streamers, reels do Instagram ou vídeos do TikTok. E com certeza você já viu que muitos têm patrocinadores diferentes ou fazem conteúdo publicitário para marcas diferentes. Agora esse conteúdo Será regulamentado da mesma forma que na televisão.

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Espanha começa a regulamentar a publicidade feita por streamers

A primeira coisa que o Governo da Espanha teve que fazer foi definir o que significa ser um ‘influenciador’, já que até agora estes termos, assim como os de ‘youtuber’, não estavam legalmente definidos. A lei afirma em seu artigo 94 que são “especialmente relevantes os usuários que utilizam serviços de compartilhamento de vídeos através da plataforma”. Aqui tanto influenciadores, tiktokers, youtubers, instagramers ou criadores em geral que estão em plataformas como Twitch.

Dentro desta definição, que a priori pode ser um pouco ambígua, também estão estabelecidos diferentes requisitos para ser considerado um influenciador. Estes estão incluídos neste mesmo artigo 94 e são os seguintes:

-O serviço prestado implica uma atividade económica através da qual o seu titular obtém rendimentos significativos derivados da sua atividade em serviços de partilha de vídeos através da plataforma; -O utilizador particularmente relevante é o responsável editorial pelos conteúdos audiovisuais disponibilizados ao público no seu serviço. -O serviço prestado destina-se a uma parte significativa do público em geral e pode ter um impacto claro sobre o mesmo. -A função do serviço é informar, entreter ou educar e o objetivo principal do serviço é a distribuição de conteúdos audiovisuais. -O serviço é oferecido através de redes de comunicações eletrónicas e está estabelecido em Espanha de acordo com o n.º 2 do artigo 3.º.

Mas o verdadeiro corte a ser considerado dentro deste seleto grupo será a renda que a atividade econômica gera. Especificamente, falamos destes os rendimentos devem ser superiores a 500.000 euros , sendo exclusivos da atividade nas suas plataformas (incluindo publicidade), tendo em média mais de 2.000.000 de seguidores e tendo feito um mínimo de 24 vídeos.

Este limite é obviamente muito difícil de ultrapassar e significa que a lei afecta muito poucos influenciadores no nosso país. De acordo com dados do laps4 Na Espanha você pode encontrar 12.000 influenciadores com mais de 100.000 seguidores, mas apenas 1.100 com mais de um milhão de seguidores. Se falarmos de dois milhões de seguidores, o número é muito menor.

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Mas streamers importantes que residem na Espanha terão que cumprir esta lei quando se trata de especificar claramente o conteúdo publicitário em suas transmissões, evitando publicidade encoberta. Além disso, não farão propaganda de tabaco, álcool ou medicamentos. Afinal, são os mesmos critérios aplicados na televisão tradicional a que todos estamos habituados.

De acordo com o disposto no artigo 160.º da legislação aplicável, em caso de incumprimento do referido requisito, podem ser aplicadas sanções que variam entre 1.500.000 euros e 2% do volume de negócios total obtido por uma empresa, dependendo da gravidade da infracção cometida.

Capa | Ibai

Imagens | ELA NÃO

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O presente artigo se aprofundará nas práticas dos streamers do Twitch que conseguiram acumular receitas substanciais com taxas de assinatura e examinará detalhadamente seu modus operandi.

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*️⃣ Link da fonte:

em seu artigo 94 , De acordo com dados do laps4 , Ibai , ELA DON,