20 anos de festas épicas de lançamento de videogame!
Nos últimos anos, os principais fabricantes organizavam reuniões grandiosas para comemorar o lançamento de seus consoles de jogos, tanto de software quanto de hardware. Embora tais espetáculos ainda ocorram de vez em quando, durante o início dos anos 2000, inúmeras celebridades tentaram elevar o status dos videogames associando-se a eles. Embora esses eventos possam evocar uma sensação de nostalgia, é importante não ser excessivamente sentimental em relação a eles.
Resumo
-De geek a bling bling -Hoje à noite na Sony, é noite de discoteca -Para quem melhor melhor -De volta ao normal ?
De geek a bling bling
Se hoje os videogames são considerados uma arte/entretenimento como qualquer outra, tanto que certos atores de Hollywood confiam de bom grado no fato de serem verdadeiros jogadores, nem sempre foi assim. Há muito percebido como uma atividade de lazer entorpecente e capaz de tornar os adolescentes violentos, a culpa é da cobertura midiática da imprensa televisiva em geral empurrando com boa vontade essa mídia que “roubava” o tempo de tela, o videogame teve que encontrar muitos subterfúgios para adquirir uma boa reputação. Ou pelo menos uma imagem equivalente à do cinema e da música , duas indústrias que interessam ao mesmo público-alvo das grandes fabricantes/editoras mas que têm melhor imprensa do que este meio onde nos entusiasmamos com controladores e teclados.
Para provar que os videogames são legais, divertidos, modernos e que não merecem os horrores que são ditos sobre eles nos jornais, os gerentes de marketing dos grandes grupos de jogos encontram a solução: organizar eventos extraordinários para cada grande lançamento (de um console, um jogo) e convide um monte de gente, celebridades do cinema, da televisão, da música ou do esporte. O exercício consiste em provar ao mundo inteiro que a mídia que deu origem ao Super Mario (entre tantos outros) não está reservada aos geeks associáveis, pois é capaz de atrair aqueles que representam o sucesso aos olhos de todos. Em todo caso, é isso que deveria emergir das fotografias emanadas destas celebrações.” bling bling”.
Hoje à noite na Sony, é noite de discoteca
As festas de lançamento organizadas para promover novos consoles de jogos não são novidade e, embora tenham assumido dimensões delirantes na batalha entre Sony e Microsoft no início dos anos 2000, existem desde a década de 1990. A revista britânica Arcade também publicou um arquivo de 6 páginas em 1999 dedicado à “bela festa de lançamento do Dreamcast” que aconteceu no Commonwealth Institute em Londres. Na lista de convidados estão jornalistas, editores, mas também algumas celebridades, como o ator americano Verne Troyer (Mini-me em Austin Powers) ou Dean Macey, atleta britânico. O básico está aí: um lugar de prestígio, terminais para se divertir, DJs tocando os últimos sucessos, bebidas alcoólicas à vontade e personalidades de todas as esferas da vida. Nada mal, não é? No entanto, este é apenas um aquecimento para o que vem a seguir.
Arcade, edição 13, dezembro de 1999
As coisas realmente sérias – ou melhor, sofisticadas – começam com a festa de lançamento do PlayStation 2. Por um lado, temos um fabricante que está pronto a fazer tudo para deixar claro que a sua máquina será absolutamente essencial apesar da presença da SEGA e da Nintendo no ringue. Por outro lado, temos estrelas encantadas por terem a sua fotografia tirada junto a um objeto dedicado ao entretenimento que os seus fãs adoram. O resultado é explosivo. Na ambição de criar o evento desproporcional de que todos falarão para celebrar a sua PS2, a fabricante japonesa convida mais de trinta estrelas em Hollywood. Ben Stiller, Carmen Electra, Denise Richards, Jennifer Love Hewitt, Milla Jovovich, Minnie Driver, Patricia Arquette, Tori Spelling, Vin Diesel, Trey Parker e Matt Stone… Nada é grande demais para a empresa que virou o mundo dos games de cabeça para baixo com seu PlayStation e que se prepara para vender seu monólito preto aos milhões. O tom está definido!
Para quem melhor melhor
Após o sucesso esmagador do PS1 e do PS2 que atingiu todos os territórios, incluindo a França, onde os jogadores se atropelaram para descobrir a Fantavision, a Nintendo of America e também a Microsoft (que entrou na arena dos fabricantes de consoles após a morte do Dreamcast) adotou uma técnica que já provou sua eficácia diversas vezes: imitar a forma de comunicação do líder. No início dos anos 2000, você tinha que usar os códigos do “legal” e desafiar seu público. Enquanto a Sony apela ao mestre do bizarro, nomeadamente David Lynch, para catapultar a sua PlayStation 2 para o terceiro mundo, a Nintendo e a Microsoft preparam as suas munições. Quando o primeiro se inclina para trás para inserir o cubo, o segundo estoura a rolha do champanhe. Neste momento, é difícil separar os três fabricantes na forma de se dirigir ao público: eles visam a mesma categoria, tanto que seus slogans são muito parecidos: “A vida é um jogo” no lado do GameCube , “a vida é muito curta, jogue mais”, implora o Xbox.
Durante a festa de lançamento do console GameCube em 2001, diversas fotos estranhas de celebridades foram capturadas.
— Andy🕹❤️RetroGaming (@LoveRetroBTW) 19 de setembro de 2023
Portanto, não é surpresa que os dois concorrentes da Sony também estejam organizando festas de lançamento chamativas. A Nintendo seleciona uma boate de Spring Street para dar sua festinha de cubo. A fabricante dá as boas-vindas a Nikki Sixx, Bradley Cooper, Scarlett Johansson, Bridget Hall e ao grupo LMNT. A Microsoft também escolhe Nova York com a Toys “R” Us na Time Square, convidando para o evento Bill Gates que aproveita a noite para jogar algumas partidas com os fãs presentes. Você acha que a empresa Redmond está brincando com as estrelas? Espere até ver a lista de convidados para a festa de lançamento do Xbox Live, organizada em Hollywood um ano depois: John C. McGinley, Chris Masterson, Tori Spelling, Ashton Kutcher e quase toda a camarilha do That'70s Show estão lá, entre outros. Para a chegada da Electronic Arts ao Xbox Live, a firma de Redmond chegou ao ponto de trazer Muhammad Ali, ao lado de outras celebridades, para uma noite especial em 2005.
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A agitação dessas “festas de lançamento” atingiu seu ápice com a chegada do Xbox 360, PS3 e Wii. Nos Estados Unidos e no mundo. É difícil não falar das personalidades presentes no evento da Microsoft, como Tony Hawk, Fergie e Snoop Dogg. Além disso, a máquina foi revelada por Elijah Wood, o ator principal de O Senhor dos Anéis. Na Sony, celebridades estão se acotovelando no portão com Nicole Richie, Paris Hilton, Edward Furlong, James Franco, Lindsay Lohan , Kim e Kourtney Kardashian. Não vamos continuar com essas listas intermináveis de nomes, você entendeu. Seja para a chegada de consoles, acessórios (Kinect), serviços e claro jogos, todas as desculpas são boas neste momento para festejar e, sobretudo, para mostrar ao mundo inteiro que os videojogos interessam a todos, ao mundo, até às estrelas, que fazem dançar, rir, falar. Em suma, permitem-nos socializar, mesmo que esta imagem de Epinal seja artificial.
De volta ao normal ?
O Wii U, o Xbox One e o PlayStation 4 também fazem festas de lançamento com suas levas de estrelas, como Terry Crews, Idris Elba e Joel McHale no Xbox, mas os gigantes começam a desistir das noites lotadas de personalidades de Hollywood. Nesse ínterim, os videogames definitivamente entraram no dia a dia de um grande número de pessoas e não faz mais sentido gastar dezenas de milhares de dólares em festas.” selecione ”para milhões de jogadores de todas as idades pressionarem“ iniciar ”.
Lançados em meio à epidemia de Covid-19, o PS5 e o Xbox Series X/S chegaram sem um evento reunindo dezenas de estrelas ou centenas de jogadores. Isso não impediu lançamentos bem-sucedidos. A ausência destas noites de bling bling deve lembrar-nos que os videojogos evoluíram e que já não precisam de eventos de alto nível adorados pela imprensa de celebridades para atrair os holofotes. Sim, as festas excêntricas acabaram, mas temos motivos para não nos arrepender (muito).
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