Apple domina enquanto mudanças na App Store beneficiam apenas gigante da tecnologia
Seria prudente não ficar excessivamente exultante nesta conjuntura, uma vez que permanece incerto se os ajustes mais recentes da Apple estão profundamente enraizados ou são de natureza meramente cosmética. Parece que a empresa tomou estas medidas para se conformar com a regulamentação europeia e, ao mesmo tempo, salvaguardar os seus próprios interesses.
Fonte: Midjourney/este site
À luz do próximo prazo para a implementação da Lei dos Serviços Digitais (DSA), que procura promover maior concorrência e equidade entre as plataformas digitais na União Europeia, o que o futuro reserva para o iPhone dentro deste quadro regulamentar? Na verdade, faltando menos de um mês para a conjuntura crítica, a Apple divulgou o seu plano de ação.
Na verdade, a União Europeia colocou um desafio à Apple ao apelar à abertura da sua App Store a fornecedores terceiros e à alteração de vários regulamentos. É concebível que isto possa levar a perturbações significativas; no entanto, o resultado real pode revelar-se mais matizado do que o previsto.
Desafios técnicos e financeiros
Num desenvolvimento recente, a Apple declarou em 25 de janeiro de 2024 que permitirá a utilização de mercados de aplicativos alternativos em iPhones. No entanto, este movimento em direcção à abertura deve ser entendido como uma concessão limitada e não como uma emancipação absoluta para criadores de software e fornecedores de conteúdos. Apesar das modificações, os regulamentos da Apple continuam a apresentar uma aplicação rigorosa destinada a salvaguardar os interesses económicos da empresa.
aderir ao acordo anterior da App Store com uma comissão de trinta por cento (quinze por cento para desenvolvedores menores) ou alinhar-se com os regulamentos impostos pela União Europeia.
Estes últimos oferecem uma taxa reduzida de 17% na App Store (10% para pequenos desenvolvedores) e 0% nas demais plataformas. No entanto, a situação complica-se com a introdução de uma taxa de 50 cêntimos por download para além de um milhão de instalações, aplicável mesmo a aplicações gratuitas. Essa medida é chamada de Core Technology Fee (CTF).
A ferramenta de simulação fiscal recentemente introduzida e desenvolvida pela Apple sugere que, em vários casos, o sistema recentemente proposto pode não ser fiscalmente vantajoso para os criadores de aplicações. Em particular, as aplicações altamente bem-sucedidas poderão enfrentar taxas substancialmente mais elevadas no âmbito do quadro revisto, em comparação com o seu antecessor. Consequentemente, parece provável que a grande maioria dos promotores opte por aderir ao modelo anterior. Além disso, esta mudança pode efetivamente sufocar o crescimento das ofertas virais freemium.
Taxa de tecnologia principal: esta é certamente uma das medidas mais improváveis da Apple//Fonte: Apple
uma versão em conformidade com os regulamentos da União Europeia, que incorpora novas interfaces e limitações reduzidas, e uma edição alternativa que segue as diretrizes anteriores, adequada para regiões fora da UE.
Além disso, a obtenção da aprovação da Apple é necessária para o estabelecimento de um novo mercado de aplicações, sendo obrigatório que os criadores de aplicações forneçam uma garantia pecuniária equivalente a um milhão de euros.
Apple quer manter o controle
Com base no nosso conhecimento, parece que a Apple cumpriu os requisitos da União Europeia, preservando ao mesmo tempo os seus fluxos de receitas. Embora estejam sendo feitas modificações na App Store, essas mudanças não alteram fundamentalmente o arranjo existente. Na verdade, as ações tomadas pela Apple solidificaram ainda mais a sua autoridade sobre o seu ecossistema. Além disso, essas etapas violam a liberdade do usuário, já que a Apple agora possui a capacidade de examinar aplicativos obtidos fora da App Store oficial. Que fronteiras esta incursão atravessa?
Parece que a Apple pretende preservar o status quo e, ao mesmo tempo, cultivar um novo fluxo de receitas através do aproveitamento da estrutura Digital Marketing Analytics (DMA). A empresa é conhecida por empregar uma abordagem ambígua e limitante ao abordar as regulamentações, utilizando-as em seu próprio benefício.
Ainda não está claro se a União Europeia irá solicitar concessões adicionais à Apple, nomeadamente no que diz respeito à demonstração de maior receptividade a aplicações de terceiros na sua plataforma.
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