Dispositivos de última geração brilham em meio à turbulência do mercado
O iPhone 15 Pro, representantes dos celulares “premium” da Apple © Pierre Crochart para este site
** Já se passaram alguns trimestres ** . Mas um segmento , o dos celulares de última geração.
Samsung, Apple e Huawei podem encontrar consolo nos desenvolvimentos recentes na indústria de dispositivos móveis. Apesar dos desafios enfrentados pelo sector como um todo ao longo de 2023, um relatório recentemente publicado oferece perspectivas promissoras para os fabricantes que operam nos níveis premium e ultraluxuosos do mercado.
Samsung e Apple dominam tudo
Dados preliminares da Counterpoint Research sugerem que as vendas de smartphones premium, definidos como dispositivos com preço superior a US$ 600, experimentaram uma taxa de crescimento de 6 por cento durante o ano de 2023 em comparação com o ano anterior. Em forte contraste, o mercado móvel global apresentou um declínio nas vendas pelo segundo ano consecutivo.
A prevalência de dispositivos móveis dispendiosos no mercado actual atingiu um nível surpreendente, com quase um quarto do total de vendas atribuído a estes artigos de luxo. Além disso, estes aparelhos caros representam mais de metade da receita gerada pela indústria este ano. Consequentemente, parece que os fabricantes apostaram no atendimento aos segmentos de gama alta e ultra-alta como forma de navegar neste período desafiador.
As participações de mercado de diferentes fabricantes no segmento móvel “Premium” em 2022 e 2023 © Counterpoint Research
Sem dúvida, os intervenientes com melhor desempenho na indústria móvel são aqueles que dominam o mercado de smartphones premium, o que é exemplificado pela presença dominante da Apple com 71% das vendas do segmento e da Samsung logo atrás com 17%. Outros fabricantes devem contentar-se com as migalhas restantes, com a Huawei reivindicando uma participação modesta de 5%. Apesar das aspirações de estabelecer uma posição no mercado topo de gama, a Xiaomi e a Oppo, entre as principais marcas chinesas, só conseguem gerir conjuntamente 3% do total de vendas neste setor.
Celulares acima de US$ 1.000 são as verdadeiras estrelas
Após uma análise mais aprofundada deste sector específico do mercado, torna-se evidente que os smartphones ultra-high-end, com preços acima dos 1000 dólares, têm exibido um domínio notável, representando mais de um terço da quota de mercado total na categoria de telemóveis. Esses dispositivos, muitas vezes chamados de “celulares premium”, exercem uma influência considerável e despertam um interesse significativo do consumidor.
A prevalência de telemóveis “premium” entre os consumidores pode ser atribuída à sua crescente importância na vida quotidiana. Como os smartphones desempenham um papel essencial nas nossas vidas, os indivíduos tendem a investir mais num dispositivo de alta qualidade com longevidade prolongada, como afirma Varun Mishra, analista da Counterpoint. Além disso, diversas ofertas promocionais e alternativas financeiras contribuem para tornar os aparelhos premium acessíveis a segmentos da população que anteriormente tinham acesso limitado.
Sem dúvida, os atuais mercados mais ávidos por smartphones de primeira linha estão localizados na Índia, na Europa Ocidental, no Oriente Médio e na África. De acordo com a Counterpoint, observou-se que os indivíduos que residem nestas áreas percebem as marcas premium como símbolos de uma determinada posição socioeconómica, levando-os a uma transição suave do nível de preço médio para o escalão superior do mercado, a fim de aceder ao estado de recursos de última geração.
Fonte: Pesquisa Contraponto
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