Governo reprime anúncios de influenciadores com novas regulamentações

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Como já conversavam há alguns meses, O Governo da Espanha decidiu parar de dar liberdade aos influenciadores, YouTubers e outros criadores de conteúdo nas redes sociais, começando a regular a sua atividade. Assim, o Ministério da Economia e da Transformação Digital preparou um Projeto de Decreto Real – cuja aprovação urgente está prevista para o início de 2024 –…

…que, em nome da proteção dos utilizadores (em particular, dos menores), imporá novas obrigações aos ‘influenciadores’ que ganham mais de meio milhão de euros por ano e têm mais de dois milhões de seguidores.

O incumprimento destas novas obrigações implicará sanções que variam entre os 10 mil e os 1,5 milhões de euros, dependendo dos rendimentos do infrator e da gravidade da infração. Uma olhada em… Como solicitar o CERTIFICADO DIGITAL de PESSOA SINGULAR ao FNMT

Controle de comunicações comerciais

De acordo com as diretrizes revisadas, os indivíduos considerados influenciadores serão agora considerados fornecedores de serviços de comunicação audiovisual e, portanto, estarão sujeitos a certos requisitos regulatórios definidos na Lei Geral de Comunicação Audiovisual, promulgada em julho de 2022. Essas responsabilidades incluem, mas não estão limitadas a…

-Controle da publicidade e do conteúdo que os influenciadores promovem: a norma exige que as comunicações comerciais sejam claramente diferenciadas do conteúdo editorial, evitando assim publicidade encoberta ou subliminar. -Restrições ao nível sonoro da publicidade: Fica estabelecido que as propagandas não podem ter um nível sonoro mais alto que o restante do conteúdo, garantindo uma experiência de visualização mais equilibrada. Neste site Ser influenciador parece um trabalho ideal na Espanha, mas por trás disso há muita ansiedade e muita insegurança no trabalho

Proibições específicas

A legislação promulga diversas restrições rigorosas aplicáveis ​​a indivíduos que criam ou promovem conteúdo, incluindo, mas não se limitando a:

-Proteção de menores: O conteúdo comercial não pode incentivar menores a comprar produtos aproveitando-se de sua inexperiência ou credulidade, nem incentivá-los a persuadir seus pais ou terceiros a comprar os produtos. Além disso, não podem mostrar injustificadamente menores em situações perigosas. -Alimentos não saudáveis: Buscar-se-á a adoção de códigos de conduta para evitar que a publicidade incentive o consumo de alimentos com alto teor de gordura, ácidos graxos trans, sal, sódio ou açúcares, com o objetivo de reduzir a exposição de menores a estes produtos. -Publicidade de produtos nocivos: É proibida a promoção de tabaco, cigarros eletrônicos, produtos fitoterápicos, medicamentos ou produtos de saúde que não cumpram os regulamentos sobre publicidade e atividades relacionadas à saúde. -Álcool e jogos de azar: Os influenciadores não podem anunciar bebidas alcoólicas especificamente destinadas a menores, incentivar seu consumo ou associá-las ao sucesso social. Além disso, a publicidade relacionada com apostas ou jogos de fortuna ou azar só pode ser realizada entre a 01h00 e as 05h00, salvo se envolver jogos de lotaria. Permanece um mistério como o futuro decreto regulará isso. , visto que a comunicação influenciador/usuário costuma ser assíncrona e, nos casos em que é direta, pode ser realizada em diversos horários. -Promoção do culto ao corpo: É proibida a promoção do culto ao corpo e a “rejeição da autoimagem” através de comunicações comerciais de produtos de emagrecimento, intervenções cirúrgicas ou tratamentos estéticos.

Controles parentais e avisos de conteúdo

Além disso, o quadro regulamentar implementa salvaguardas para garantir o bem-estar dos utilizadores finais, com foco específico na população vulnerável de menores. É obrigatório que aqueles que divulgam material através de canais de comunicação social digitais ao vivo utilizem mecanismos de alerta precoce que chamem a atenção para conteúdos potencialmente prejudiciais, incluindo representações gráficas de violência ou temas sexuais explícitos.

Além disso, os criadores de conteúdos audiovisuais que não sejam transmitidos em tempo real devem implementar um mecanismo de controlo parental ou codificação digital para garantir que os menores sejam protegidos da exposição a materiais potencialmente perigosos.

Aberto a sugestões

Até 20 de dezembro de 2023, o texto está aberto a audiência pública para recebimento de contribuições. Nas palavras do próprio Ministério da Transição Digital, este processo “permitirá a participação dos possíveis destinatários do padrão” – ou seja, influenciadores, tiktokers, vloggers e youtubers – durante os próximos 8 dias.

Imagem | Marcos Merino através da IA

Nesta plataforma, Aitana é reconhecida como uma importante influenciadora de jogos; no entanto, é importante notar que uma parte significativa dos seus 100.000 seguidores não sabe que ela não é um indivíduo real, mas sim uma entidade de inteligência artificial.

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