Proibição de cookies de terceiros pelo Chrome em janeiro de 2024!
A novidade virá na forma de um novo recurso chamado “Tracking Protection”, que o Google começará a testar em 4 de janeiro com 1% dos usuários do Chrome, selecionados aleatoriamente em todo o mundo. Numa primeira fase, serão desativados por defeito Cookies de terceiros, amplamente utilizados por anunciantes e websites para rastrear as suas atividades de navegação para fins publicitários e de criação de perfis.
Se o Chrome detectar problemas de navegação causados pelo bloqueio destes cookies, mostrará mensagens que permitem reativá-los temporariamente para o site em questão. O objetivo final do Google é estender essa proteção de rastreamento a todos os usuários do Chrome no segundo semestre de 2024, encerrando efetivamente a era dos cookies de terceiros.
O Chrome também bloqueará cookies de rastreamento de terceiros
Este é um movimento há muito esperado. O Google trabalha desde 2020 em alternativas mais amigáveis à privacidade que possam substituir os cookies para direcionamento de publicidade. Em particular, apresentou uma série de novas APIs agrupadas sob a iniciativa Privacy Sandbox , que permitiria apenas o compartilhamento de dados anônimos e agregados com os anunciantes.
A abordagem faseada do Google para desativar os cookies de rastreamento recebeu críticas positivas e negativas. Por um lado, é visto como um ponto de viragem positivo para a indústria da publicidade digital, lançando as bases para formas menos invasivas de publicidade online. Por outro lado, alguns concorrentes e defensores da privacidade criticaram-no por não ser suficientemente rigoroso no bloqueio de qualquer tipo de rastreamento.
De qualquer forma, a medida atrairá grande atenção dos reguladores da web, que monitorarão a implementação para garantir que o Google não tire vantagem injusta dela em detrimento da concorrência no mercado publicitário. Por este motivo, a empresa especifica que pretende ativar gradualmente a funcionalidade, e que também está disposta a adiá-la ainda mais para resolver quaisquer problemas levantados pelos reguladores.
Na verdade, parece que os desenvolvimentos iminentes a este respeito são inequivocamente favoráveis. Embora os cookies de terceiros possam não desaparecer instantaneamente, um número substancial de usuários que dependem do navegador predominante experimentará um aprimoramento incremental nas proteções de privacidade.
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