Agcom exige que influenciadores rotulem os anúncios como tal!
O Conselho da Autoridade Reguladora das Comunicações aprovou um conjunto de directrizes para garantir que os influenciadores cumpram as estipulações delineadas na Lei Consolidada que rege os serviços de comunicação social audiovisual.
A crescente proeminência e prevalência de atividades de influência, caracterizadas por indivíduos que geram, produzem e propagam material audiovisual para consumo público enquanto exercem supervisão editorial, através de plataformas de partilha de vídeos e redes sociais, levaram à intervenção regulamentar da Autoridade.
De acordo com as leis e regulamentos existentes que regem o conteúdo gerado pelos utilizadores, bem como as diretrizes fornecidas pela autoridade reguladora, a AGCOM estabeleceu um conjunto de regras que se aplicam especificamente aos influenciadores em Itália que possuem um mínimo de um milhão de seguidores em múltiplas plataformas. e exibir uma taxa média de engajamento de pelo menos 2%, com base em reações como comentários ou curtidas, em qualquer plataforma. Estas disposições abordam principalmente questões relacionadas com a comunicação comercial, salvaguardando ao mesmo tempo os direitos fundamentais do indivíduo, os dos menores, e defendendo a integridade do desporto. Além disso, estas diretrizes fornecem um sistema de notificações e ações de fiscalização, projetado para remover ou modificar prontamente conteúdo ofensivo.
No caso de conteúdo com colocação de produto, os influenciadores são obrigados a exibir textos que destaquem a natureza publicitária do conteúdo de uma forma fácil e imediatamente reconhecível.
Imagem de Maddi Bazzocco – Unsplash
As directrizes incluem disposições para a criação de um comité técnico para desenvolver um código de conduta que defina requisitos específicos a serem seguidos pelos influenciadores. Este código, desenvolvido de acordo com os princípios consagrados nas diretrizes, visa promover a transparência e facilitar a identificação dos influenciadores, garantindo que sejam facilmente acessíveis e acessíveis.
A Mesa Redonda Técnica-AGCOM planeja abordar uma gama mais ampla de tópicos além dos influenciadores, incluindo indivíduos envolvidos no marketing de influenciadores, como intermediários que facilitam conexões entre influenciadores e empresas. Ao fazê-lo, pretendem fornecer orientação a estes indivíduos e incentivá-los a aderir aos regulamentos e às melhores práticas estabelecidas.
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