Alcance um aumento impressionante de 32%!
Nicola Mendelsohn, líder do Global Business Group da Meta, partilhou durante um evento recente no Fórum Económico Mundial em Davos que a implementação da tecnologia de inteligência artificial para a gestão de campanhas publicitárias produziu resultados impressionantes. Especificamente, houve um aumento de 32% no retorno do investimento e uma redução de 17% no custo de aquisição de clientes através da utilização de anúncios alimentados por IA.
O desenvolvimento da inteligência artificial simplificou significativamente o processo de criação de campanhas publicitárias, reduzindo o número de passos necessários de 15 para 30 para um mero clique, como observou Mendelsohn durante a sua conversa com a Bloomberg News.
No ano passado, a Meta revelou um conjunto de ferramentas avançadas baseadas em IA, projetadas especificamente para profissionais de publicidade, que lhes permitem gerar conteúdo visual e texto mais rapidamente, ao mesmo tempo que fornecem previsões criteriosas sobre o sucesso esperado de suas campanhas.
Os esforços atuais alinham-se com um esquema inovador que procura aumentar a eficiência e, ao mesmo tempo, compensar o défice resultante das atualizações de privacidade da Apple. Especificamente, durante o ano de 2022, a Apple modificou seus protocolos App Tracking Transparency (ATT) e Identifier for Advertisers (IDFA), exigindo assim que os proprietários de aplicativos na App Store obtivessem autorização do usuário final antes de acumular e trocar informações de rastreamento.
O Facebook, uma organização que utiliza principalmente anúncios direcionados como uma fonte significativa de receitas, manifestou apreensão relativamente ao impacto potencial de tais alterações na sua infraestrutura publicitária. Em resposta, a Apple afirmou seu compromisso em reforçar a privacidade do usuário por meio das modificações propostas. No entanto, estas alterações impuseram pressões económicas substanciais sobre a Meta, incluindo a implementação de tecnologias inovadoras, como sistemas de IA, para resistir à tempestade.
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