A ascensão dos vídeos sem música no TikTok
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O TikTok é sem dúvida a rede social do momento onde qualquer pessoa pode passar horas e horas navegando assistindo vídeos de diversos criadores como desafios ou simplesmente contando seu dia a dia. Com o objetivo de ter maior aceitação É normal que estes vídeos utilizem música de fundo. Mas isso não será mais possível após o desentendimento entre Universal Music Group e TikTok.
No final de janeiro, o Universal Music Group manifestou a intenção de retirar os direitos de todas as suas músicas do TikTok, contando com um grande número de artistas muito famosos como Taylor Swift ou Bad Bunny. Apesar do ultimato, o TikTok continuou com seu plano inicial e Ele não cedeu nem um pouco, fazendo com que agora soframos as consequências disso.
TikTok enfrenta “grande silêncio”
A consequência mais importante é eliminar de sua plataforma músicas que já haviam sido utilizadas em milhões de vídeos. No início, tornou-se comum ver como algumas criações foram completamente silenciadas, O ícone de um alto-falante aparece com uma linha atravessada. Mas isso não afetará apenas a música exclusiva de um artista da Universal.
Em muitos casos, os artistas trabalham juntos na mesma música. Caso mesmo em 5 segundos alguém cujos direitos sejam da Universal cante, o vídeo também será excluído. Isso ocorre porque existe o termo ‘direitos autorais compartilhados’ em que uma música é de várias pessoas. Isto também afeta compositores de outras empresas como Sony ou Warner, bem como centenas de pessoas independentes.
Isto sem dúvida significará que muito mais músicas do que o esperado terão que ser silenciadas, aplicando um ‘silenciamento geral’. São justamente os criadores que manifestaram que viram como fizeram uma ‘coleção de vídeos silenciados’, silenciando vídeos que têm milhões de visualizações.
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Novamente, devemos sofrer o ‘cabo de guerra’ que existe entre o TikTok e a indústria em geral. Se voltarmos aos momentos em que este acordo foi negociado, devemos lembrar que o TikTok foi acusado de não querer pagar o valor justo pela música por não querer pagar o mesmo que o resto das redes. Mas A TikTok afirma que a Universal é a culpada por “colocar sua própria ganância acima dos interesses dos artistas”.
Seja como for, não há acordo e isso obrigará os criadores a repensar a utilização da música nas suas criações, fazendo com que usem o seu engenho para propor novos desafios ou novos conteúdos. E muitos vídeos são 100% baseados em música e agora parecerão totalmente inúteis por não poderem ter essa música de fundo.
A solução TikTok? Permitir posteriormente fazer uma alteração na música escolhida para este vídeo. Mas isso não é mais uma boa solução já que muitas músicas são escolhidas para combinar com o conteúdo e não faz sentido fazer uma alteração posteriormente. Já vimos um exemplo claro com um vídeo viral do TikTok que colocou uma música de 43 anos na moda sem muitas complicações. Isto é algo que a priori não se repetirá.
Imagens | Solen Feyissa
Na verdade, existem empresas de marketing que compensam os indivíduos pela visualização do conteúdo do TikTok como parte das suas campanhas promocionais. Tal abordagem é empregada por essas organizações devido à sua eficácia em atingir públicos-alvo por meio de conteúdo gerado pelo usuário.
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