O Amazon Prime Video sem anúncios tem um custo extra!
A Amazon pretende imitar as estratégias de empresas como Netflix e Disney+ ao incorporar anúncios em sua plataforma de streaming Prime Video, recurso que estará incluso no pacote básico e exigirá uma taxa adicional para remoção.
A era do streaming de vídeo sem propaganda parece ter chegado ao fim ou pelo menos estar chegando ao fim. Antigamente, isso constituía um motivo convincente para os indivíduos assinarem plataformas de vídeo sob demanda por assinatura, como a Netflix, servindo como um fator significativo para convencer clientes em potencial. No entanto, esta vantagem transformou-se agora numa funcionalidade premium, com a distinção adicional de ter um custo.
A progressão dos eventos no domínio dos serviços de streaming online pode ser comparada a um processo evolutivo não surpreendente. Após uma fase de ambições expansionistas, durante a qual as empresas emergentes procuraram acumular riqueza através da compra de quotas de mercado a qualquer custo, o fascínio de lucros substanciais passou a dominar o cenário. Consequentemente, estas plataformas estabelecidas são agora obrigadas a maximizar a geração de receitas, independentemente de isso implicar a renúncia a compromissos anteriores. Como resultado, tanto as opções baseadas em assinatura como as suportadas por anúncios para serviços de entrega de conteúdo de vídeo over-the-top (OTT) testemunharam aumentos de preços, com alguns sendo forçados a incorporar interrupções comerciais em planos específicos.
A Netflix, como pioneira inovadora, iniciou um plano Essential inovador com preço de 5,99 euros por mês, incluindo anúncios cativantes. Posteriormente, esta proposta foi refinada e acabou por se tornar o pacote padrão, enquanto outras alternativas aumentaram progressivamente em despesas. Por outro lado, a Disney+ optou por replicar esta estratégia introduzindo uma assinatura semelhante baseada em publicidade a partir de 1 de novembro, conforme detalhado num dos nossos artigos, para compensar as deficiências dos seus serviços de streaming.
Prime Video: streaming com publicidade, como outras plataformas
Não foi uma revelação inesperada quando descobrimos, através de um artigo publicado pelo The Wall Street Journal em junho de 2023, que a Amazon, nossa concorrente, estava contemplando a introdução de uma versão suportada por anúncios de seu serviço de streaming Prime Video, imitando nossa própria estratégia , a fim de aumentar a rentabilidade. Além disso, com base nos insights fornecidos pelo NPA Conseil, foi confirmado que os anúncios começarão a aparecer na plataforma de vídeo sob demanda (SVOD) por assinatura da Amazon a partir dos primeiros meses de 2024, nos Estados Unidos, Canadá, Alemanha e Reino Unido.. Posteriormente, espera-se que esses anúncios se expandam para incluir a França e territórios adicionais a partir de 10 de abril.
Como lembrança, a assinatura Amazon Prime – que dá acesso ao Prime Video – custa € 6,99 a cada quatro semanas ou € 69,90 anualmente. Além disso, existe o Amazon Prime Student, que custa apenas 3,49 euros por quatro semanas e 37,95 euros por ano. Além disso, é possível escolher “alternativas” com um custo adicional, como o Warner Pass, que concede acesso à série HBO até dezembro de 2024, por mais € 9,99 mensais regulares. Além disso, este pacote oferece serviços de remessa gratuita e rápida no site de compras, bem como acesso ao Prime Music, Prime Reading, Prime Gaming e Amazon Luna. A organização oferece
© Amazonas
Nos estágios iniciais, de acordo com vários relatórios, a Amazon explorou vários métodos para integrar publicidade em seu serviço de streaming de vídeo. Uma dessas possibilidades envolvia a introdução de um nível de assinatura baseado em anúncios que ofereceria acesso ao Prime Video a um preço mais acessível. Esta abordagem visava atender a um público mais amplo, proporcionando-lhes um meio econômico de acesso ao conteúdo e, ao mesmo tempo, gerando receitas através de patrocínios de anunciantes. Adicionalmente, esta estratégia procurou incentivar os utilizadores a habituarem-se a fazer compras através da plataforma de e-commerce da empresa, promovendo assim hábitos de consumo habituais entre consumidores que podem não ter necessariamente necessitado de todos os itens adquiridos.
Uma abordagem alternativa investigada envolveu a incorporação de anúncios nas assinaturas existentes, criando assim um pacote mais caro, desprovido desse conteúdo promocional intrusivo. Esta estratégia assemelha-se à utilizada pela Disney, bem como especulações que sugerem que a Amazon manteve conversações com grandes players como Warner Bros., Discovery e Paramount para integrar este modelo no seu serviço Prime Video Channels, permitindo aos utilizadores aceder a canais específicos por um extra. carregue enquanto mantém experiências de visualização perfeitas em plataformas como Max e Paramount + por meio do próprio aplicativo.
Prime Video: publicidade padrão e pelo mesmo preço!
No final, parece que Jeff Bezos escolheu a abordagem alternativa de colocar anúncios como configuração padrão, oferecendo aos usuários a opção de pagar uma taxa extra de aproximadamente US$ 2,99 por mês para eliminá-los. Inicialmente, esses anúncios aparecerão apenas em conteúdo original produzido pela Amazon, com duração máxima de 3,5 minutos por vídeo. Ao fazer isso, a Amazon oferece uma experiência de visualização relativamente acessível e sem anúncios em comparação com os planos de preços de seus concorrentes. Por exemplo, a Netflix cobra um mínimo de 10,99 euros por mês, enquanto a assinatura do Disney+ custa 8,99 euros por mês. Além disso, o serviço premium da empresa oferece inúmeros benefícios adicionais além do streaming de conteúdo sem comerciais.
Espera-se que a geração de um elemento publicitário ajude a Amazon a recuperar as despesas associadas à produção de suas obras originais. Conforme divulgado pelo diretor financeiro, Brian Olsavsky, durante o ano anterior, a empresa investiu aproximadamente US$ 7 bilhões em programação original da Amazon, transmissões esportivas ao vivo e aquisição de conteúdo de vídeo. Foi relatado que garantir os direitos para a produção da popular adaptação televisiva de “O Senhor dos Anéis” totalizou US$ 250 milhões, apesar de receber uma resposta silenciosa do público.
A Amazon, versada em estratégias de marketing, aventurou-se a oferecer o Freeve, uma plataforma de streaming de vídeo suportada por anúncios que não está disponível na França. Além disso, eles são conhecidos por incorporar a colocação de produtos em seus jogos de futebol da Ligue 1. Apesar disso, a Amazon permanece firme na busca pela expansão de sua presença publicitária. Na verdade, de acordo com o The Wall Street Journal, as receitas publicitárias da empresa ascenderam a 9,5 mil milhões de dólares durante o primeiro trimestre deste ano, reflectindo um aumento significativo de 21% em relação ao ano passado. Além disso, de acordo com as estimativas fornecidas pelo NPA Conseil, caso a Amazon decida implementar mais esforços publicitários, incluindo potenciais limitações, poderá gerar receitas de aproximadamente 50 milhões de euros no ano inicial. Se
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