A controversa escolha de publicidade de IA
Um dos cartazes criados pela equipe de comunicação de Chamonix © Vallée de Chamonix-Mont-Blanc
O vale Chamonix-Mont-Blanc optou por aproveitar a tendência da inteligência artificial em sua publicidade para o inverno 2023-2024. Exceto que o resultado é um boato em torno de um pôster meio humano, meio IA, pode-se dizer, que apareceu em toda a França e nas redes sociais.
A equipa de comunicação do vale de Chamonix-Mont-Blanc tem tentado promover a ligação com a natureza através da utilização de tecnologia de ponta, nomeadamente inteligência artificial, como forma de transmitir o delicado estado do nosso ecossistema. No entanto, parece que a mensagem pretendida pode ter sido mal compreendida por vários indivíduos, particularmente aqueles pertencentes às comunidades fotográficas e naturalistas. Isto pode ser atribuído à má interpretação da representação gráfica utilizada para transmitir uma mensagem tão importante.
Chamonix retorna (apesar de si) a ideia de que seus anúncios são inteiramente obra de IA
A génese da disputa remonta a um conjunto de anúncios altamente eficazes que foram divulgados física e digitalmente. Especificamente, a equipe de marketing do Posto de Turismo de Chamonix-Mont-Blanc utilizou inteligência artificial em seu processo criativo, inspirando-se no conceito do “décimo segundo homem”-uma metáfora esportiva que desafia a perspectiva do ambiente.
O uso da frase “imagem gerada por IA, sublimada por humanos” foi recebido com desaprovação pelos telespectadores, pois sugere que todos os aspectos dos recursos visuais foram criados artificialmente. No entanto, isso não é totalmente preciso. Embora o processo possa ser menos refinado, ele permanece válido.
Em cada apresentação visual, uma representação genuína da paisagem é apresentada ao fundo. Temos grande consideração pelo trabalho dos fotógrafos e nos esforçamos para defender a sua integridade, utilizando imagens autênticas que dão credibilidade à nossa reivindicação em relação à beleza natural das nossas paisagens. Estas imagens servem para evocar uma resposta emocional sem recorrer à manipulação artificial. É importante notar que essas imagens de fundo são o resultado do talento artístico de outros seres humanos como você. No entanto, isso por si só não resolve o problema em questão.
Outro pôster da campanha promocional © Vallée de Chamonix-Mont-Blanc
Humanos e vida selvagem lado a lado graças à inteligência artificial
Os quatro materiais promocionais retratam tanto figuras humanas quanto animais como raposas, íbex, camurças e veados próximos, criando um cenário improvável que serve ao propósito de aproximar os humanos da vida selvagem ameaçada encontrada enquanto esquia ou faz caminhadas durante o inverno. paisagem.
A criação destes pares humano-animal foi facilitada através da inteligência artificial com o intuito de que os indivíduos servissem como “protetores e observadores” do delicado ambiente natural e do seu entorno, segundo explicação da equipa de comunicação. Além disso, considera-se que o resultado visual produzido pela IA pode ser melhorado, e um diretor artístico humano foi contratado para refinar a apresentação geral.
À luz do discurso contínuo em torno da inteligência artificial, que abrange a potencial obsolescência de várias vocações no futuro, Chamonix-Mont-Blanc decidiu abraçar esta incerteza. Ao capitalizar a poupança de tempo acumulada através da tecnologia de IA, os recursos foram redirecionados para atividades mais criativas. Esta abordagem está alinhada com a missão da cidade de aumentar a consciência pública sobre a rica biodiversidade encontrada na sua região, conforme indicado pelo conselho de turismo local.
Fonte: Chamonix.com
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