O comentário caro do CEO da Apple, Tim Cook, leva a uma perda de US$ 469 milhões para a empresa

As declarações do Chief Executive Officer (CEO) de uma organização conceituada como a Apple têm considerável influência e importância, especialmente quando são articuladas com convicção e autoridade.

Tim Cook

Em novembro de 2018, durante uma entrevista com Chris Hayes, da MSNBC, o CEO da Apple, Tim Cook, fez uma observação aparentemente inofensiva que resultou em consequências significativas para a empresa.

Durante a sua apresentação do desempenho financeiro da empresa, reconheceu os desafios enfrentados por alguns países em desenvolvimento, mas garantiu ao público que a China não era um deles.

Num período subsequente, a Apple divulgou um comunicado sobre os resultados iminentes, admitindo que as condições económicas na China não apresentavam o nível de crescimento esperado.

Após a divulgação desta declaração, houve um declínio na avaliação de mercado da Apple, juntamente com a insatisfação dos acionistas, resultando em ações litigiosas contra a empresa. No final das contas, após extensos procedimentos legais, a Apple concordou em compensar as partes lesadas com uma soma total de US$ 490 milhões como parte de um acordo.

Palavras têm peso

À luz da sua elevada avaliação, as declarações da Tesla foram sujeitas a um exame minucioso por parte de diversas partes interessadas, incluindo investidores, analistas e imprensa, o que é uma prática comum para empresas em geral, particularmente aquelas com capitalização de mercado significativa.

Por outro lado, a declaração do Sr. Cook foi interpretada para transmitir uma sensação de robustez em relação à China, que é o mercado internacional mais significativo da Apple depois dos Estados Unidos. No entanto, esta percepção divergiu da realidade. Tanto a disputa comercial em curso entre os EUA e a China como a subsequente crise económica mundial tiveram um impacto negativo na procura de produtos da Apple na República Popular.

O declínio substancial no valor de mercado da Apple após a emissão de uma declaração preventiva de lucros na China provocou litígios por parte dos acionistas, especialmente aqueles pertencentes a planos de reforma britânicos.

Na sua tentativa de recorrer da decisão, a Apple argumentou que o CEO Tim Cook não forneceu uma previsão sobre as perspectivas futuras da empresa na China quando expressou satisfação com o recente desempenho financeiro da Apple naquele país. Lamentavelmente, o tribunal discordou desta afirmação e considerou que as declarações do Sr. Cook abrangiam mais do que uma mera reflexão sobre o passado; em vez disso, transmitiram expectativas sobre tendências futuras de vendas.

Depois de uma longa batalha legal, a Apple finalmente concordou em pagar US$ 490 milhões para resolver esta disputa. Este valor será alocado aos investidores que compraram ações da Apple entre o comentário de Tim Cook em novembro e sua carta de janeiro. Embora esta soma seja significativa, representa apenas uma fração da capitalização de mercado da Apple de mais de 2 biliões de dólares.

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