Comemorando o aniversário de 100 anos da IFA com um grande renascimento internacional
Nos últimos anos, no reinício após a pandemia, a IFA assistiu a profundas mudanças na estrutura de controle , com a empresa histórica cedendo lugar à liderança da IFA Management GmbH , uma joint venture fundada pela GFU Consumer & Home Electronics GmbH com Clarion Events Ltd.
O caminho para a edição centenária da IFA é claro
Hoje foi a primeira saída (ainda que em conferência de imprensa virtual) do novo CEO da empresa Leif Lindner, um gestor experiente com longa experiência no setor atrás dele, por exemplo em empresas como a Samsung Electronics. O novo CEO tem imediatamente um desafio muito importante pela frente: a IFA 2024 verá de facto as comemorações do 100º aniversário da feira.
Leif Lindner planeja trazer a IFA de volta à sua antiga glória, quando era a mais importante feira de eletrônicos de consumo a nível internacional e palco de estreias mundiais: os pavilhões da feira de Berlim viram, por exemplo, a apresentação da primeira televisão em cores. Para isso, o novo CEO pretende trabalhar para trazer de volta à feira todas as marcas mais importantes (houve fortes ausências nos últimos anos) e sobretudo trazer de volta ao palco berlinense verdadeiros novos anúncios.
Sem dúvida, nos anos anteriores, lançamentos significativos de produtos em indústrias como a electrónica de consumo e a tecnologia móvel ocorreram frequentemente durante grandes feiras comerciais como a Consumer Electronics Show (CES) em Las Vegas e o Mobile World Congress (MWC) em Barcelona. No entanto, mais recentemente, algumas empresas, incluindo a Samsung, optaram por eventos fora do ciclo para mostrar as suas novas ofertas. Esta abordagem permite-lhes alocar melhor os recursos e direcionar a atenção da mídia para lançamentos específicos. Como consequência, revelações notáveis ocorreram no evento da IFA, em vez de apresentações globais.
Lindner aspira alterar a trajetória atual colaborando com sua equipe para metamorfosear a IFA em uma exposição significativamente mais motivacional, que pode servir como uma plataforma proeminente para a promoção da marca, ao mesmo tempo que se desvia ligeiramente de sua abordagem transacional convencional que tem sido central para a identidade da feira para algum tempo.
A IFA Management GmbH quer ampliar os limites da feira para além dos muros dos pavilhões e explorar a vivacidade do ambiente de Berlim para criar um evento cultural estendido a toda a cidade, com eventos espalhados por vários locais capazes de capturar o interesse e presença do público. Um formato que foi lançado durante a coletiva de imprensa é o dos 100 Momentos, oportunidades de encontro e ‘ativação’ para colocar as marcas em contato direto com as pessoas. A IFA pensou em um formato triplo: digital, físico e híbrido digital\+físico. A ideia é criar eventos pop-up temáticos pela cidade: um café para exibir máquinas de café, uma lavanderia que vira clube onde você pode passar o tempo enquanto a roupa é lavada, eventos dedicados ao fitness.
Além de reavivar as atrações acima mencionadas, é fundamental reintroduzir alguns elementos tradicionais do Sommergarten, incluindo o conceituado concerto que esteve notavelmente ausente na temporada anterior. A omissão deste evento teria causado considerável descontentamento entre os patronos, e a sua restauração contribuiria, sem dúvida, significativamente para o sucesso geral do festival.
O desafio da IFA é conseguir manter a dupla via B2B/B2C preservando por um lado o espaço para fazer acordos entre marcas e distribuidores, por outro dando espaço à interação direta com os usuários finais, para permitir-lhes experimentar em primeira mão os novos produtos e novas tecnologias.
O mundo do áudio deverá voltar a ter um peso mais importante na feira e a ideia do novo CEO é também atrair a atenção do mundo da moda para a fotografia de Berlim, com o objectivo-não explicitado-de preenchendo o vazio deixado por Photokina.
Durante a recente conferência de imprensa realizada virtualmente para a edição de 2023, foram levantadas várias preocupações relativamente à falta de inovação presente durante o evento. O meu colega Vittorio Manti observou que, embora o CEO tenha enfatizado a importância de uma comunicação eficaz, a apresentação em si ficou aquém das expectativas. Havia apenas duas pessoas falando e recursos visuais limitados exibidos em slides fixos no estilo PowerPoint. Em comparação com outros eventos virtuais com cobertura de vídeo de alta qualidade e efeitos dinâmicos, esta conferência de imprensa em particular pareceu um tanto monótona e pouco inspiradora. Além disso, a aparência do novo CEO não era nada cativante, pois ele frequentemente olhava para suas anotações e experimentava momentos em que parecia distraído devido a uma imagem estática projetada na tela. Apesar destas desvantagens, é essencial que o futuro presente
Embora devam ser feitos mais progressos em termos de comunicação, parece que iniciativas promissoras estão a ser implementadas a nível institucional para restaurar o prestígio passado da IFA. O resultado destes esforços ficará evidente quando a organização realizar a celebração do seu centenário, no dia 6 de setembro de 2024, durante a cerimónia de inauguração.
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