Uma jornada para conquistar 205 milhões de assinantes até 2028
Com base nas estimativas projetadas, prevê-se que a estratégia de preços recém-implementada da Disney+ de US$ 5,99 permitirá à plataforma adquirir impressionantes 205 milhões de assinantes até o ano de 2028. Este número supera em três vezes o de seu principal concorrente, a Netflix.
Com base nas informações fornecidas por OnlyAccounts.io, espera-se que aproximadamente 85% da base projetada de assinantes do Disney+ utilize sua opção de serviço suportada por anúncios em um determinado momento, enquanto uma porcentagem semelhante de usuários do Netflix pode demonstrar menos entusiasmo por tal oferta, mesmo que o nível suportado por anúncios deste último seja vendido a um preço mais baixo de US$ 5,49. Essa discrepância pode ser atribuída às diversas maneiras pelas quais o Disney+ gerencia seus planos de assinatura baseados em anúncios em diferentes regiões geográficas. Por exemplo, nos EUA, os planos padrão foram facilmente transferidos para os seus homólogos apoiados por publicidade, enquanto em Itália e noutras partes da Europa, tal mudança ainda não ocorreu.
A Netflix ocupa uma posição distinta quando comparada a outros provedores, como a Disney, pois possui uma base substancial de assinantes composta apenas por aqueles que utilizam seu serviço de vídeo sob demanda por assinatura. Apesar do custo mais baixo associado a uma opção suportada por anúncios, espera-se que uma grande maioria destes assinantes permaneçam fiéis aos seus planos atuais, com apenas aproximadamente um quarto, ou 63 milhões dos 250 milhões de assinantes globais, previstos para migrar para o opção suportada por publicidade nos próximos quatro anos.
A introdução do Disney+ de um modelo de assinatura apoiado por anúncios nos EUA em dezembro de 2022 expandiu-se para vários países europeus, incluindo a Itália, em pouco menos de um ano. Este desenvolvimento significativo tem o potencial de remodelar a indústria como um todo. À medida que os usuários na maioria dos territórios fazem uma transição perfeita para o nível de preços híbrido AVOD-SVOD, a Disney+ deverá atingir 205,5 milhões de assinantes globalmente até 2028, representando mais de 85% da participação geral do mercado. Segundo a Digital TV Research, esse crescimento supera o da Netflix, que atualmente está atrás em termos de aquisição de usuários.
AVOD significa Advertising Video on Demand, que é uma plataforma que oferece aos usuários acesso a vídeos ao assistir a um anúncio. Por outro lado, SVOD significa Vídeo por Assinatura sob Demanda, que permite aos assinantes assistir aos vídeos quando quiserem, sem interrupções de anúncios.
Até o ano de 2028, prevê-se que a Paramount+ atinja um total de 52,8 milhões de assinantes de Vídeo Publicitário sob Demanda e Vídeo Sob Demanda por Assinatura (AVOD-SVOD), representando aproximadamente 60% de sua base geral de usuários. Ao mesmo tempo, a previsão é que o HBO Max tenha 50,9 milhões de assinantes AVOD-SVOD, representando cerca de 62,8% de sua base total de clientes.
Em última análise, à medida que os modelos de subscrição híbrida suportados por anúncios ganham destaque, prevê-se que a Netflix, Disney+, HBO e Paramount+ acumulem coletivamente receitas AVOD-SVOD totalizando 20 mil milhões de dólares até 2029, o que ultrapassa os ganhos do ano anterior por uma margem substancial.
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