Um serviço domina o mercado!
O mercado de vídeo sob demanda por assinatura (SVOD) tornou-se cada vez mais competitivo no domínio do entretenimento convencional, semelhante ao da indústria de videogames. Uma multidão de jogadores estabelecidos entrou na briga com a intenção de sair vitorioso nesta arena. No entanto, alguns especialistas afirmam que a “guerra do streaming” já chegou ao fim.
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Netflix, o rei do streaming
A Netflix pode se orgulhar em 2024 de ser o serviço SVOD líder no mundo, muito à frente da concorrência que luta para alcançá-lo. Alguns rivais até jogaram a toalha e aceitaram a derrota que se aproximava. A Amazon Prime Video parece ser o único player que pode competir com a Netflix, sem estar em pé de igualdade. A plataforma de streaming com o N vermelho tem quase 250 milhões de assinantes (o que equivale ao total de assinantes da Disney\ + e Max combinados) em comparação com 200 milhões de seu principal concorrente.
Em 2023, todas as grandes empresas norte-americanas gastaram “prodigamente” para ganhar quota de mercado sem realmente conseguirem atingir os seus objectivos. 5 mil milhões de dólares viraram assim fumo sem que o retorno do investimento correspondesse às expectativas dos accionistas. A Netflix representou 7,4% do tempo gasto pelos americanos em frente à TV, cabo e serviços SVOD no Dia de Ação de Graças em comparação com apenas 3,4% do Prime Video.
A Netflix domina a indústria de streaming e a sua nova oferta “com publicidade” lançada em 2023 permitiu-lhe aumentar a sua vantagem sobre a concorrência. Por 5,99 euros/mês, os assinantes podem desfrutar do catálogo e dos programas originais em HD em 2 ecrãs simultaneamente em troca de anúncios transmitidos antes e durante a exibição. E foi um verdadeiro sucesso, com nada menos que 23 milhões de pessoas que subscreveram esta oferta até agora.
Todas estas decisões altamente estratégicas associadas à produção de conteúdos de orientação internacional (Japão, EUA, Coreia do Sul, França, Espanha, etc.) impulsionaram as ações da Netflix que valem agora 500 dólares (em comparação com 200 dólares em 2022). Por fim, gigantes do entretenimento como Disney, Warner Bros. e Universal acabaram capitulando ao conceder os direitos de transmissão de grandes filmes e séries ao seu principal rival na esperança de atrair assinantes numa segunda etapa.
É o caso da Warner e de seu DC Extended Universe. David Zaslav, CEO da Warner Bros. espera que “as pessoas voltem e queiram ver o pacote completo de filmes da DC e o único lugar onde podem fazer isso é em casa”. Pelo contrário, os espectadores querem poupar dinheiro. Nos EUA, 25% dos assinantes americanos dos principais serviços SVOD (AppleTV\+, Amazon Prime Video, Max, Peacock, Paramount\+, Netflix, Hulu e Disney\+) se separaram de pelo menos três delas nos últimos anos.
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