O anúncio First Vision Pro da Apple homenageia a estreia icônica do iPhone

Após seus sucessos anteriores na Consumer Electronics Show (CES) em Las Vegas, a Apple mais uma vez causou impacto ao revelar planos para lançar seu Space Computer em 2 de fevereiro. Em um movimento estratégico, a empresa optou por publicar seu anúncio inicial do aparelho logo após fazer esse anúncio, enquanto outras marcas realizavam suas próprias coletivas de imprensa.

Na campanha promocional inaugural do novo produto, a Apple opta por uma abordagem sentimental em vez de uma abordagem de vanguarda. O comercial intitulado “Get Ready” ecoa um anúncio impresso de dez anos atrás, apresentando indivíduos imaginários que narram suas experiências com o aparelho. Esta referência sutil provavelmente repercutirá entre os seguidores devotados da empresa vindos da Califórnia.

Star Wars, Homem de Ferro, Up e Doc

Na propaganda inicial do Apple Vision Pro, o produto permanece oculto até o 21º segundo. Antes desta conjuntura, a Apple apresentou várias figuras cinematográficas e animadas icônicas, todas retratadas usando óculos ou capacete. Essa característica compartilhada ressalta a natureza futurística do dispositivo, que representa um avanço na tecnologia vestível.

Na verdade, tais comparações são comuns. Lembre-se de que, em 2007, a Apple empregou táticas de marketing semelhantes para promover o iPhone. Em vez de usarem óculos, como retratado nos anúncios mais recentes, os indivíduos apresentados na campanha anterior fizeram chamadas telefónicas. Apesar dessas diferenças, porém, o resultado permaneceu o mesmo – a introdução e o subsequente sucesso do iPhone.

No período que antecede o início das pré-encomendas em 19 de janeiro, espera-se que a Apple continue a divulgar mais informações sobre o seu próximo Vision Pro. Este desenvolvimento representa um desafio à Consumer Electronics Show (CES) e aos planos da Samsung, que deverá lançar o seu Galaxy S24 num evento agendado para 17 de fevereiro.

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