Uma investigação de um ano
O recente polêmico lançamento de “The Day Before” foi comparado a um escândalo de videogame no final do ano. Apenas quatro dias após a sua estreia, o título foi considerado fraudulento e prontamente retirado do Steam, enquanto os seus criadores publicitavam a sua decisão de descontinuar as operações. Este jogo já havia recebido atenção considerável da Nvidia vários meses antes.
Fonte: Anthony Wonner – este site
É imperativo examinar a causa raiz quando um esquema fraudulento online afeta dezenas de milhares de indivíduos, como no caso do lançamento de The Day Before. Comercializado como um MMOG de sobrevivência inovador que ficou em algum lugar entre The Last of Us, The Division ou mesmo DayZ, o jogo não cumpriu suas promessas de pré-lançamento. Após o lançamento do acesso antecipado pago em 7 de dezembro por € 40, tanto os jogadores quanto os críticos expressaram comentários extremamente negativos. Posteriormente, o jogo foi retirado do Steam e os desenvolvedores divulgaram a descontinuação de seu estúdio. Em resposta, foi instigada uma iniciativa generalizada de reembolso. O consenso entre os meios de comunicação sugere que The Day Before constituiu uma grande fraude.
Quem anunciou tal projeto?
Para compreender o sucesso fenomenal deste videojogo em particular e a sua saída da relativa obscuridade, é imperativo examinar a sua estratégia de marketing. Embora as garantias oferecidas pela equipa de desenvolvimento tenham, sem dúvida, atraído potenciais consumidores, o título beneficiou adicionalmente de um apoio externo robusto. Por exemplo, o renomado site de jogos IGN dedicou mais de dois anos de filmagens exclusivas de jogos para promover o jogo. No entanto, a mídia americana não está sozinha na sua defesa. Em um esforço conjunto que durou mais de onze meses, a gigante do processamento gráfico Nvidia incansavelmente elogiou The Day Before como uma vitrine “RTX On”, apresentando visuais aprimorados facilitados pela tecnologia de rastreamento de raios e Deep Learning Super Sampling (DLSS) proprietário da Nvidia.
Nvidia destacada no dia anterior//Fonte: Nvidia
O vídeo promocional da Nvidia para sua placa gráfica mais recente, lançado no YouTube, obteve mais de 380.000 visualizações. Este número impressionante nem sequer leva em conta a exposição adicional obtida através da promoção em outras plataformas de redes sociais. Com uma forte reputação baseada no desempenho de alto nível e qualidade superior, a Nvidia se estabeleceu como uma marca confiável na qual os jogadores podem confiar. Conseqüentemente, sempre que se associarem ao lançamento de um novo jogo, isso certamente gerará um interesse significativo entre os consumidores.
No passado, certas marcas enfrentaram críticas por endossar projetos desta natureza. Por exemplo, em 2021, a Sony foi investigada por apresentar “Project Abandoned”, uma simulação cinematográfica de sobrevivência em seu blog, que acabou se revelando apenas uma série de teaser trailers com pouca substância e provavelmente uma tentativa de arrecadação de fundos enganosa de investidores desavisados. No entanto, o que diferencia esta situação é que o projeto anterior não foi promovido ativamente nem ofereceu pré-encomendas.
Entre publicidade paga e parceria
Nos casos de PlayStation e IGN, funcionam como espaços publicitários que são adquiridos por desenvolvedores de jogos para promover seus títulos. Ao contrário da crença popular, não foi a equipe editorial do IGN quem selecionou The Day Before para cobertura; em vez disso, foi o desenvolvedor, Fantastic Studio, quem teve os meios financeiros para garantir sua promoção durante eventos do tipo “Conferência E3” transmitidos pela IGN. Embora esta forma de promoção seja comum na indústria do jogo, parece que poderiam ter sido tomadas medidas mais criteriosas para evitar o endosso de tal empreendimento ilusório.
O envolvimento da NVIDIA apresenta um cenário mais complexo. A relação entre a empresa e o Fantastic Studio pode ser caracterizada como de colaboração, visto que este último endossou publicamente tecnologias da NVIDIA como DLSS. Embora houvesse benefício mútuo, a NVIDIA capitalizou um esquema ilícito para propagar suas soluções proprietárias e, ao mesmo tempo, lucrar com o videogame fraudulento em questão.
Felizmente, todos os indivíduos que participaram deste projeto receberão a compensação devida do Steam. É nosso ardente desejo que, daqui para frente, todas as partes envolvidas demonstrem maior prudência ao considerar esforços futuros.
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